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前言：用上 FLY 的照片,，就是希望硬核的店越來(lái)越多,！

很多年以前大約在 2000 年初期的時(shí)候，我已經(jīng)開(kāi)始玩球鞋或者搞著球鞋交易,，那時(shí)候我都一直受到很多人的冷言嘲諷,，畢竟在那時(shí)候球鞋并不是大眾文化而只是剛需，除了只有一些忠實(shí)的品牌愛(ài)好者,，大部分的人都不介意穿鞋,，所以那時(shí)候的我確實(shí)一直感覺(jué)到自己是個(gè)小眾的存在。

可是球鞋真的是一個(gè)非�,？岬纳唐�,，在國(guó)外早就被人接納變成了潮流搭配，每個(gè)不同的國(guó)家都有著屬于自己的球鞋文化,，比如紐約的 Air Force 1,，英國(guó)的阿迪達(dá)斯 ZX 和Air Max 90，日本的 Dunk 或者是澳洲的 Tuned Air,，各個(gè)都是獨(dú)特的存在,，所以當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始蓬勃發(fā)展的時(shí)候，我看到了彼此兩岸的差異,，我們這里像是旱地,，有著太多我們看到卻買(mǎi)不到的鞋子。

其實(shí)這也未必是件壞事,，早期論壇的崛起讓小眾的球鞋愛(ài)好者有著交流的平臺(tái),，然后加上了資訊開(kāi)始豐富，大家的參與也越來(lái)越密切,，很多的碰撞開(kāi)始發(fā)生,，品牌方也開(kāi)始留意到了這個(gè)群體，也開(kāi)始來(lái)配合做一些事情,，慢慢地開(kāi)始,，我自己喜歡的球鞋，開(kāi)始從我們的身邊衍生演變成屬于我們自己的球鞋文化,，說(shuō)難聽(tīng)一點(diǎn),，就是眾多的球鞋愛(ài)好者喜愛(ài)的聚集點(diǎn)，是我們有共識(shí)一起來(lái)打嘴炮曬鞋子的地方,，當(dāng)這些地方越來(lái)越多,，從旁人眼中就變成了亞文化。

我們的城市并不是球鞋品牌重點(diǎn)栽培的城市，我們沒(méi)有很多地方都有的特別鞋款,，相對(duì)的我們也沒(méi)有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，我們一直安逸地做球鞋生意，同時(shí)間也算是穩(wěn)扎穩(wěn)打地培育球鞋文化（更多打嘴炮的聚集點(diǎn)）,，從 0 到 1 當(dāng)然是個(gè)非常有趣的事情,，品牌方也愿意慢慢地陪我們做著很多活動(dòng)，讓更多人了解球鞋的美好,。

我把我自己的經(jīng)歷往回說(shuō)了原因是什么,？就是想要說(shuō)著，中國(guó)真的發(fā)展太快了,，快到讓人質(zhì)疑有沒(méi)有文化培育的需求,。運(yùn)動(dòng)品牌方在中國(guó)現(xiàn)在的生意做得越來(lái)越大，那么還需不需要培育文化呢,？文化培育的其中一個(gè)無(wú)形 KPI 就是要“養(yǎng)大”這一個(gè)市場(chǎng),，這一個(gè) KPI 被國(guó)內(nèi)快速發(fā)展趨勢(shì)期待了，培育這兩個(gè)字,，也變得非常沒(méi)有說(shuō)服力,。

這現(xiàn)狀對(duì)品牌來(lái)說(shuō)雖是幸福的，可是也有要面對(duì)的問(wèn)題,，經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展太快導(dǎo)致每個(gè)人對(duì)著金錢(qián)都異常敏感,，所以熱度炒作的球鞋在國(guó)內(nèi)，也引來(lái)了一大群要掙快錢(qián)的參與者,，而且這趨勢(shì)也沒(méi)有降溫的跡象,，再加上眾多媒體都對(duì)此積極報(bào)道（一晚翻數(shù)倍的利潤(rùn)當(dāng)然有報(bào)道的價(jià)值），讓著更多人對(duì)著“球鞋”這商品更感到不屑,，這兩年來(lái)甚至有了批判的跡象,。

這是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，我們一直以來(lái)都是慢慢往上爬,，慢慢地把盤(pán)子養(yǎng)大,，品牌方才能以它要的方式大刀闊斧地切入市場(chǎng)，可是現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的情況卻完全不一樣,，銷(xiāo)售指標(biāo)直接一步到位,，同時(shí)間也養(yǎng)活了一群積極建設(shè)的人群，一群望著銷(xiāo)售業(yè)務(wù)發(fā)展的能力高手,，品牌方直接能夠一下子進(jìn)入終極形態(tài)來(lái)進(jìn)入市場(chǎng),，展現(xiàn)自己品牌的實(shí)力。想想看耐克 001 的旗艦自營(yíng)店,，還有什么店鋪能夠比它還更夸張的,？有誰(shuí)還能比它更容易傳遞品牌信息的,？

這就是國(guó)內(nèi)目前的情況，有挑戰(zhàn)性同時(shí)也非常有趣,，品牌方并不會(huì)因?yàn)樽约焊吒咴谏隙�不想幫助��,，反而是你要在品牌方面前考慮著如何展現(xiàn)自己獨(dú)特性的一面,，如何讓他們覺(jué)得你挺“酷”,，讓品牌方覺(jué)得你是值得合作的伙伴。這想法是和大環(huán)境有沖突的,，你需要獨(dú)樹(shù)一格而且不盲目追求利益,，要有脫離市場(chǎng)大環(huán)境變成商業(yè)化的勇氣，再把自己做得有些知名度,，受到市場(chǎng)的肯定,，需要達(dá)成這些點(diǎn)，才有合作的苗頭,。

球鞋就是那么地有趣,，誰(shuí)不想發(fā)售萬(wàn)人瘋搶的鞋子啊,？誰(shuí)不想擁有這一個(gè)難得的體驗(yàn)�,。窟@樣品牌方并不擔(dān)心近未來(lái)沒(méi)有人挺出來(lái)做這些事情,，相信很多球鞋愛(ài)好者對(duì)此有著追求,，這一群人可以是街頭潮牌創(chuàng)始人，可以是娛樂(lè)流量明星,，也可以是不太知名的藝術(shù)家,，只要你有著品牌看好的獨(dú)特性，你就有合作的機(jī)會(huì),。

我就試著把事情說(shuō)得粗俗一點(diǎn),，國(guó)內(nèi)就像突然間有了很多暴發(fā)戶(hù)，現(xiàn)在看到滿(mǎn)街都是暴發(fā)戶(hù)之后,，剛開(kāi)始確實(shí)素質(zhì)跟不上,，可是隨著時(shí)間推移，暴發(fā)戶(hù)也慢慢懂得品嘗“好”的東西,，來(lái)說(shuō)塑造自己的品味,。這情況熟悉吧，我們一邊心里在嘲笑暴發(fā)戶(hù)的同時(shí),，其實(shí)也羨慕希望自己也能是個(gè)暴發(fā)戶(hù),。

我們就是有著那么獨(dú)特的球鞋文化，全世界也只有我們國(guó)家發(fā)展得如此迅速,，所以對(duì)著球鞋文化,，我還是非常期待的，雖然并不是每一個(gè)暴發(fā)戶(hù)都能變得有品位，可是當(dāng)一群玩球鞋的消費(fèi)群體慢慢把球鞋買(mǎi)多了買(mǎi)夠了的時(shí)候,，大家都知道自己適合什么,，到時(shí)候...肯定會(huì)有著更好的交流環(huán)境。

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