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Z世代定義

Z世代是指1995-2009年間出生的人,，也就是12歲-26歲年齡段人群，目前我國Z世代人口已經(jīng)達到2.6億,，是一個龐大的消費群體,。

Z世代又稱網(wǎng)絡世代、互聯(lián)網(wǎng)世代,，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng),、智能手機和平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。相比80后,、90后,，Z世代生活環(huán)境和經(jīng)濟條件整體都有很大的提升，更加注重自身喜好,、娛樂和享受,，從questmobile數(shù)據(jù)報告來看，Z世代逐漸成為消費市場主力軍,。

Z世代消費特征

Z世代自出生起就進入了一個被互聯(lián)網(wǎng)包圍的世界,，他們是和信息技術(shù)共同成長的一代人。在互聯(lián)信息爆炸的時代下,，衍生了Z世代這一類人的消費觀,，主要有以下6個特征：

NO.1 顏值主義

喜歡高顏值產(chǎn)品，尤其是美妝,、服裝和生活用品,。他們在選擇產(chǎn)品時，小至鑰匙扣,、奶茶,、產(chǎn)品包裝盒，大至汽車,，更青睞于美好,、有質(zhì)感、萌趣的外觀造型,。

NO.2 興趣會友

Z世代多為獨生子女,，社交需求旺盛,。習慣于活躍在各類興趣文化和社交軟件，樂于結(jié)交有共同興趣愛好的朋友,，具有”同人志”屬性!

NO.3 宅文化

Z世代熱衷于“宅文化”,，愿意長時間居家觀看在線電影和動漫，組團在線游戲,，外賣和在線購物成了日常生活的一部分,，從而促成了懶人經(jīng)濟的誕生。

NO.4 個性主義

想盡一切辦法利用自己的方式傳達個性,，比如日常穿搭,、妝容、拍照,。

NO.5 偶像文化

喜歡偶像代言的產(chǎn)品,，questmobile對中國消費者的調(diào)研顯示，2018年Z世代因偶像推動的消費規(guī)模超過400億人民幣,，其中近一半為購買偶像代言,、推薦或使用的同款產(chǎn)品。

NO.6IP&聯(lián)名

近幾年IP形象和跨界聯(lián)名深受Z世代歡迎,，特別是一些熟悉的IP形象和品牌跨界組合的產(chǎn)品,，新奇有趣、顏值在線,，不同品牌的特性和影響力碰撞,，會帶來不一樣的產(chǎn)品體驗效果。

洞察Z世代的消費特征,，品牌能夠針對性的提升和優(yōu)化產(chǎn)品,，調(diào)整運營策略，從而實現(xiàn)對消費者的精準策略,。我們以運動鞋為例：

購買運動鞋更注重顏值和款式

知名數(shù)據(jù)機構(gòu)艾媒數(shù)據(jù)中心的一篇關(guān)于《2021年中國Z世代運動鞋購買考慮因素》報告顯示,，年輕人購買運動鞋最看重的3點：外觀款式，價格和功能用途,，其中64.3%“Z世代”購買運動鞋優(yōu)先考慮外觀款式,，這體現(xiàn)了年輕一代彰顯個性、追求獨特的想法,。

如果想要在把握住“Z世代”這個金主爸爸,，商家應把握Z世代消費者的消費偏好，比如說運動鞋,，除了品質(zhì)和性能以外,，產(chǎn)品研發(fā)上多投入一些精力在設計上，高顏值的產(chǎn)品更受消費者青睞,。

Z世代的消費特征,，你get了嗎,？

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