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文 | Mia

“搶到了,！搶到了！”上半年“鞋王”AJ1倒鉤發(fā)售當(dāng)日,，在拜托同事們同時(shí)用多個(gè)手機(jī)預(yù)約抽簽后,，有一部手機(jī)中簽了，Aron激動(dòng)不已：“1299塊買,，轉(zhuǎn)手就是上萬(wàn)�,。　�

“鉤子一反,，傾家蕩產(chǎn)”,。27歲的Aron是個(gè)訂閱KIKS、YOHO等潮流公眾號(hào),，身穿Supreme,，定鬧鐘搶購(gòu)潮流單品的Sneakerhead，家中收藏著近百雙平時(shí)不穿的球鞋,，估值超二三十萬(wàn),，“等它們升值”，從AJ1到椰子灰斑馬,、椰子滿天星應(yīng)有盡有,。

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另外，他也是辦公室里第一批炒比特幣的人,，見證了比特幣從千余元突破上萬(wàn)美元的過(guò)程,。因此他并不完全排斥能夠回血的“炒鞋”，稱之為尺碼不合適時(shí)的“以販養(yǎng)吸”,，但并沒有把它當(dāng)成職業(yè),，畢竟“愛鞋的人都是痛恨鞋販子的”,，Louis Vuitton與Supreme聯(lián)名那次，他也賺了一筆,。

在北上廣年輕白領(lǐng)男性中,，像Aron一樣“嗜鞋如命”，把工資都上交給鞋市的Sneakerhead并不少,。他們有著不俗的消費(fèi)能力,，對(duì)鐘愛品牌的高忠誠(chéng)度，個(gè)性化主張空前,，有自己固定的圈子和微信群,，在里面交換發(fā)售信息，鑒別真?zhèn)�,。最近,，他們明顯感覺到,，買鞋變得越來(lái)越難了,。《今年買鞋已經(jīng)夠難了,，買這些更是難上加難》,，這是最大SNEAKER資訊信息交換社區(qū)FIGHTCLUB中文站今日的網(wǎng)站首頁(yè)標(biāo)題。

這種感覺并不是空穴來(lái)風(fēng),。據(jù)央廣網(wǎng)報(bào)道,，8月19日，在成交量前100的球鞋中,，26個(gè)熱門款的成交金額已達(dá)到4.5億元,，超過(guò)同日新三板9431家公司的成交量。以《靠炒鞋實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由,，95后月入百萬(wàn)》為標(biāo)題的報(bào)道屢見不鮮,，這一波全民炒鞋的浪潮何時(shí)退潮？

幣圈來(lái)勢(shì)洶洶,、驚現(xiàn)漲跌幅K線,，Sneaker文化成新造富神話？

“10年前你錯(cuò)過(guò)炒房,，5年前你錯(cuò)過(guò)炒比特幣,，現(xiàn)在難道你還要錯(cuò)過(guò)炒鞋嗎？”“70后炒股,，80后炒房,，90后炒幣，00后炒鞋,�,！鄙鲜鲱愃粕縿�(dòng)力十足的炒鞋口號(hào),，讓人熱血沸騰。

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炒鞋并不是一門最近才出現(xiàn)的生意,。在發(fā)展更早更成熟的北美,，炒鞋已經(jīng)成為一門價(jià)值12億美元的產(chǎn)業(yè)。16歲時(shí),，美國(guó)小伙Benjamin Kapelushnik就已靠炒鞋年入百萬(wàn),，與Chris Brown等明星合影，被圈內(nèi)尊稱為“The Sneaker Don”,。

Sneaker文化從美國(guó)生長(zhǎng)壯大,，90年代起逐漸輻射歐洲日韓，2000年后逐漸輻射國(guó)內(nèi),。國(guó)內(nèi)的Sneaker文化得以發(fā)展,，與虎撲等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)息息相關(guān)。今年5月,，被稱為“球鞋界時(shí)裝周”的Sneaker Con首次登陸中國(guó)大陸,，在上海開幕，白敬亭,、李娜,、周湯豪、馬布里等名人到場(chǎng),，共同撐起了這場(chǎng)百萬(wàn)美元生意,。原價(jià)200元一天的門票，被黃牛炒到了800元一天,，還有不少Sneakerhead坐飛機(jī)從外地趕來(lái)�,，F(xiàn)場(chǎng)除了品牌走廊區(qū)域、球迷互動(dòng)區(qū)域,，還有球鞋自由交易區(qū)域,，稀有鞋款的黃金鞋碼尤其現(xiàn)場(chǎng)銷售火爆。

作為“直男的浪漫”,，一如美妝圈里被炒到上千元一盤的Suqqu眼影一般,，球鞋文化凝結(jié)的不僅是社交虛榮，時(shí)尚標(biāo)識(shí),，身份認(rèn)同,，還有情懷記憶。而哪里有供不應(yīng)求,，哪里就會(huì)有聞風(fēng)而動(dòng)的黃牛,。為了防止雇人排隊(duì)的黃牛，門店也推出了一些“反殺措施”：要求購(gòu)買者抽簽時(shí)指定穿著某款,，回答一些常識(shí)問(wèn)題,。

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一雙鞋能夠成為被炒的爆款,，至少具備以下因素之一：一是聯(lián)名限量，Off-White與AJ1的聯(lián)名款,，炒賣價(jià)從4000+到25000RMB 不等,，李寧為紀(jì)念韋德在NBA的最后一個(gè)賽季，發(fā)售了一款原價(jià)1999元的限量款球鞋,，在美國(guó)最大的球鞋電商平臺(tái)Stock X官網(wǎng)上被炒到了接近四萬(wàn)的價(jià)格,；

二是名人同款，“吳亦凡上腳 Air Jordan 1蜘蛛俠”“櫻木花道同款A(yù)J6”的帶貨效應(yīng)不容忽視,；三是自身歷史地位,，例如自1985年耐克為“籃球之神”邁克爾·喬丹的簽名鞋款而始，擁有“鞋圈圣經(jīng)”地位的AJ,，又或是侃爺Kanye West和阿迪達(dá)斯合作,，估值過(guò)10億美元的Yeezy。品牌一次次的“元年初代品牌”,，儼然成為屢試不爽的圈錢游戲,。

而上述因素都不具備的鞋款玩“抽簽限量”的饑餓營(yíng)銷，則往往效果適得其反,。例如今年4月,，一家匡威門店在發(fā)售普通鞋款的匡威1970S黑色高幫時(shí),，貼海報(bào)要求“現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)抽號(hào)購(gòu)買,，需攜帶身份證件登記，需穿著匡威品牌服裝和鞋款到店,，非粉勿入”,，登上微博熱搜被質(zhì)疑“膨脹了”，官方不得不為此行為道歉,。

隨著由Z世代主導(dǎo)的Sneaker文化進(jìn)入主流視野,，奢侈品牌也紛紛入局分一杯羹，并為之推波助瀾,。Balenciaga憑著旗下爆款單品“老爹鞋”Tripe S,、Speed Trainer成為開云集團(tuán)旗下銷售增長(zhǎng)最快速的品牌，Celine,、Chanel,、Gucci等紛紛拋棄老牌奢侈品的“逼格”，推出那些被“老錢”質(zhì)疑為“丑”的球鞋,。

國(guó)內(nèi)炒鞋的瘋狂從8月19日正式開始起飛,。這日，Air Jordan和Nike旗下大部分球鞋價(jià)格出現(xiàn)了一倍的增幅,�,！氨澈蠛翢o(wú)疑問(wèn)有資本推手,。”有分析者認(rèn)為,。投機(jī)資本盯上了投資回報(bào)率有可能高達(dá)4500%的炒鞋,，為之煽風(fēng)點(diǎn)火。

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7月4日,，數(shù)字貨幣交易所“55.com”繼Supreme施華洛世奇水晶帽衫后開啟新一輪潮牌通證AJ的認(rèn)購(gòu),，俗稱“倒鉤”的Jordan 1 Retro High Travis Scott。本次AJ通證發(fā)行總量35,000個(gè),，發(fā)行價(jià)1 AJ=0.1 USDT,，共有315人參與ATO認(rèn)購(gòu)，ATO認(rèn)購(gòu)倍數(shù)6728.17%,，認(rèn)購(gòu)數(shù)量2,354,860AJ,，認(rèn)購(gòu)總額235,486USDT，按比例認(rèn)購(gòu)系數(shù)為1.19%,。AJ/USDT交易對(duì)在55交易所潮牌通證區(qū)開啟后,，AJ最高漲幅達(dá)到730%。

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近日,，CoinEx官微稱,，將發(fā)起一場(chǎng)“三折搶購(gòu)椰子（Adidas Yeezy）”的活動(dòng)，宣傳海報(bào)上寫著“炒幣也炒鞋”,，另一家交易所“胖比特”也進(jìn)軍炒鞋,。甚至有平臺(tái)加入了漲跌幅和K線、AJ指數(shù),、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù),，分析歷史走勢(shì)，行情頁(yè)面與證券交易所無(wú)異,。 一系列金融術(shù)語(yǔ)被活學(xué)活用：穿著AJ買AJ=持倉(cāng)認(rèn)購(gòu),，限量=永不增發(fā)，沖沖日=減半周期……

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作為最大籃球垂直社區(qū)的虎撲近日也對(duì)“炒鞋”展開了大量討論,。有網(wǎng)友認(rèn)為,，應(yīng)當(dāng)從售賣方式和售貨法規(guī)兩個(gè)方面管制。更有網(wǎng)友認(rèn)為,，國(guó)家隊(duì)監(jiān)管或即將入場(chǎng),。

球鞋交易二級(jí)市場(chǎng)“權(quán)力的游戲”：nice、有貨,、毒誰(shuí)笑到最后,？

需要認(rèn)知到的是，千禧一代對(duì)“潮流”有著宗教般的狂熱虔誠(chéng)和迷信熱愛,。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,，2017年潮牌消費(fèi)增速是非潮牌的3倍之多,，潮牌消費(fèi)增速高達(dá)62%，而非潮牌為17%,，排名第一,、第二的Off-White、Supreme增速在200%以上,。

據(jù)統(tǒng)計(jì),，國(guó)內(nèi)球鞋市場(chǎng)規(guī)模到了2018年，已經(jīng)接近1200億,。Highsnobiety公布的二手球鞋行業(yè)觀察報(bào)告顯示,，全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模或已達(dá)到60億美元,，中國(guó)是其中增長(zhǎng)空間最大的地域市場(chǎng),。在此背景下，一批以“潮牌鑒定”切入的二手球鞋交易平臺(tái)興起,，炒鞋產(chǎn)業(yè)的如火如荼成為支撐這些“正規(guī)軍”高估值的故事,。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年4月,，4款主流潮牌鑒定電商App在25歲及以下用戶中的整體滲透率達(dá)11.3%,，較去年同期增長(zhǎng)超3倍。以今年4月獲得DST Global A輪融資的毒App為例,，它原本是虎撲在2015年孵化的社區(qū)形態(tài)產(chǎn)品,，在意識(shí)到重視性價(jià)比、專業(yè)度,、有明確指向性的“直男經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力后,，以“球鞋”這一規(guī)模最大的垂直細(xì)分領(lǐng)域?yàn)榘l(fā)力點(diǎn)，毒從球鞋鑒定,、第三方電商倒流到上線交易功能，以C2B2C模式完成商業(yè)閉環(huán),。毒App目前月活躍用戶總量高達(dá)800萬(wàn),，2018年GMV超百億元，估值10億美元,。

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另外,，毒App最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手nice于今年6月獲得了數(shù)千萬(wàn)美元D輪融資�,；�撲于今��6月獲得了字節(jié)跳動(dòng)12.6億元融資,，旗下運(yùn)動(dòng)裝備導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)“有貨”2017年實(shí)現(xiàn)GMV20億元。知乎上線了男性種草社區(qū)“CHAO”,，58旗下二手交易平臺(tái)“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”推出了球鞋鑒定交易平臺(tái)“切克”,，潮流電商“有貨”孵化了球鞋平臺(tái)“有貨UFO”,。球鞋交易二級(jí)市場(chǎng)誰(shuí)將笑到最后，還遠(yuǎn)未可知,。

有網(wǎng)友給出了一條完整的炒鞋路徑：球鞋發(fā)售——海外掃貨（有的是大資金拼局掃貨,，也會(huì)有小鞋販、零售商收貨）——二手球鞋交易APP中試探求購(gòu)或者試探放貨——通過(guò)自己與自己成交,，拉低成交價(jià)——大批量收購(gòu),、囤貨——瘋狂抬價(jià)到足夠收益的價(jià)錢出貨。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中,，二手球鞋交易平臺(tái)扮演著至關(guān)重要的角色,。近日，作為二手球鞋交易APP獨(dú)角獸的“毒”APP發(fā)出了“鞋穿不炒”的倡議：我們呼吁廣大消費(fèi)者,、潮人和Sneaker理性消費(fèi),，尊重球鞋文化，遠(yuǎn)離炒賣行為,，與毒APP共創(chuàng)良性的潮流消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境,。這番話雖義正嚴(yán)辭，卻微妙地缺乏說(shuō)服力：畢竟,，此類平臺(tái)的主要營(yíng)收來(lái)源是交易傭金……

當(dāng)球鞋成為一款金融產(chǎn)品,，同股市發(fā)生過(guò)的故事一樣：莊家大量掃貨、加劇供求不平衡,，再抬高價(jià)格,，散戶跟風(fēng)，小打小鬧,。類似“萬(wàn)物皆可炒”的瘋狂曾經(jīng)在歷史上的郁金香熱,，近年來(lái)的比特幣熱中上演過(guò)。只不過(guò),，當(dāng)最終無(wú)人接盤時(shí),，泡沫終有破滅日，跟風(fēng)者也就成為了韭菜,。

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