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8月8日10：00，匹克閃現(xiàn)3代首發(fā)“泡泡”配色,，正式在各大電商平臺(tái)開售,，幾秒時(shí)間，售罄,。雖然之后進(jìn)行補(bǔ)貨,，但依然供不應(yīng)求，5000雙的閃現(xiàn)3代很快被搶購一空,。之后其他轉(zhuǎn)賣平臺(tái)上架閃現(xiàn)3代,，價(jià)格已經(jīng)比原發(fā)售價(jià)高出不少，但依然有消費(fèi)者加價(jià)購買閃現(xiàn)3代,。

下面,，我將從“為什么、是什么,、怎么做”三個(gè)方面去剖析這個(gè)事件,。

一、為什么

閃現(xiàn)3在各大平臺(tái)開售,，幾乎1s的時(shí)間就全部售罄,，導(dǎo)致這個(gè)現(xiàn)象發(fā)生的原因是什么呢？首先從消費(fèi)者的角度來看,，消費(fèi)者對(duì)于這雙閃現(xiàn)3代,，可以說是到了一種癡迷的地步，咱們先拋開這雙鞋子本身,，單就從消費(fèi)者自身通過網(wǎng)絡(luò)獲得的信息以及消費(fèi)群體之間對(duì)于這雙鞋的一個(gè)熱烈的討論,，就已經(jīng)讓消費(fèi)者看準(zhǔn)了這雙鞋。同時(shí),，B站上的一些UP主,，如高祖講貨、ENZO1204等對(duì)于這雙鞋的一個(gè)評(píng)測(cè),，以及他們所給予的高評(píng)價(jià),，更是讓消費(fèi)者的期待值達(dá)到了一個(gè)新的高度，所以消費(fèi)者對(duì)于這雙鞋充滿超高的購買熱情也就不足為怪,。

再從匹克公司這邊談起,，匹克公司這次對(duì)于閃現(xiàn)3的宣傳可謂是恰到好處，其實(shí)與2代過早的在網(wǎng)上進(jìn)行官方爆料曝光相比,，這次的閃現(xiàn)3的宣傳有一點(diǎn)點(diǎn)遲,，但就是這看似略顯遲到的宣傳，卻似一顆深水炸彈，給人以強(qiáng)烈的沖擊與驚喜,。同時(shí)匹克還舉行了一個(gè)閃現(xiàn)3的介紹會(huì),，在會(huì)上對(duì)于閃現(xiàn)3的設(shè)計(jì)以及配色進(jìn)行了一個(gè)詳細(xì)的介紹,，這次介紹會(huì)也引起了很大的熱度,，成功提高了消費(fèi)者的關(guān)注度，這次,，匹克贏了,。

最 后 ，從鞋子本身說起,，匹克閃現(xiàn)3代可以說是匹克閃現(xiàn)系列突破性的一代,，外形上少了幾分圓潤(rùn)，多了幾分凌厲,，同時(shí)在中底進(jìn)行了一個(gè)全新的升級(jí),，鞋楦方面，進(jìn)行了突破性的升級(jí),，再加上顏值方面的討巧,，讓人們很難去拒絕。當(dāng)然,，首發(fā)鞋子的5000雙貨量也是鞋子秒售罄的原因之一,。

綜合這些因素，讓閃現(xiàn)3出現(xiàn)了秒售罄的現(xiàn)象,。

二,、是什么

這次閃現(xiàn)3售罄，消費(fèi)者加價(jià)買閃現(xiàn)3的背后是什么呢,？

坦白說,，就兩點(diǎn)：1、消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨品牌的支持

2,、消費(fèi)者與鞋販子之間的較量

自從BCI事件之后,，無論是真心還是意，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌的的關(guān)注度,，較之前都有了一定的提高,，這次消費(fèi)者對(duì)于閃現(xiàn)3的一個(gè)購買其實(shí)也是消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨品牌的支持的一個(gè)體現(xiàn)。同時(shí)在這里我們不能忽視另一類群體——鞋販,，其實(shí)購買閃現(xiàn)3的消費(fèi)者中并不全都是真心喜歡閃現(xiàn)3的消費(fèi)者,，有很大一部分是企圖利用閃現(xiàn)3炒賣的利潤(rùn)來賺錢的鞋販子，而鞋販子與消費(fèi)者之間的較量一直有由球鞋發(fā)售平臺(tái)延伸到了球鞋轉(zhuǎn)賣平臺(tái),，這是一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過程,，一方的得勢(shì)必然意味著另一方的失勢(shì)，這次閃現(xiàn)3的秒售罄,，是由多方導(dǎo)致的結(jié)果,，而透過消費(fèi)者加價(jià)買閃現(xiàn)3,，我們就可以看出鞋販與消費(fèi)者之間所存在的競(jìng)爭(zhēng)。

三,、怎么做

那么,，面對(duì)這樣一個(gè)事情，作為消費(fèi)者應(yīng)該怎么做呢,，很簡(jiǎn)單,，不加價(jià)買球鞋，靜待官方補(bǔ)貨,。

我們首先要了解匹克閃現(xiàn)系列的一個(gè)定位,，閃現(xiàn)系列是匹克第二款搭載態(tài)極的籃球鞋，它的推出背景是同樣搭載態(tài)極科技的帕克7代市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟,，加之匹克需要在帕克系列終結(jié)之后推出新的產(chǎn)品系列,，基于此，閃現(xiàn)1代推出,，和同樣搭載態(tài)極科技的帕克七代疲軟的市場(chǎng)表現(xiàn)不同,，閃現(xiàn)1代賣的相當(dāng)火爆，但即使是這樣,，它的定位依然是中端實(shí)戰(zhàn)鞋,。而像之前閃現(xiàn)1代，消費(fèi)者爭(zhēng)相去搶購的櫻花粉,、奶酪配色,，現(xiàn)在在電商平臺(tái)上消費(fèi)者都是能夠以一個(gè)合理的價(jià)格去買到的。這也就說明作為消費(fèi)者是不需要去加價(jià)買鞋的,。

OK,，我們?cè)倩氐疥P(guān)于閃現(xiàn)系列的定位上來，我們提到閃現(xiàn)系列是匹克的中端系列,，以前是這樣,，現(xiàn)在在匹克推出大三角之后，更是這樣,。既然是中端產(chǎn)品,，它的受眾范圍肯定是要比一些高端鞋款更廣的，也不會(huì)像一些高端鞋款那樣頻繁的搞限量發(fā)售,，所以,，消費(fèi)者并不需要擔(dān)憂缺貨之類的問題。

最后,，是閃現(xiàn)3的泡泡配色官方宣布會(huì)在8月25日進(jìn)行補(bǔ)貨,，其他配色發(fā)售時(shí)間也進(jìn)行了公布，在這里我們還不要忘了線下購買這條途徑。希望消費(fèi)者可以根據(jù)相關(guān)配色的發(fā)售時(shí)間理性消費(fèi),。

最后,，既然我們選擇了支持國(guó)貨，國(guó)貨也一定會(huì)去做得更好,，會(huì)盡量不讓消費(fèi)者失望,。

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