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先說別人的鞋。

原本阿萌寫作別人的鞋,，純是為了傾吐一些不為人所道的經(jīng)驗,、看法，并沒有想要把自己歸入某個圈子,、某種行業(yè),。但卻在年底，一不小心撞到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口上,，于是被這股大風(fēng)吹得到處飄,，玻璃人差點(diǎn)就碎成玻璃渣了。

想要出點(diǎn)力,？點(diǎn)這里了解我們的價值觀,。

幸好有個春節(jié)期，能容我整理下這段時間的新發(fā)現(xiàn)和新思考,。

這段時間我們不會放,，而是準(zhǔn)備了一個《謠言粉碎機(jī)》系列，會把大家關(guān)心的品牌,，拎出來逐一點(diǎn)評,。

你也可以直接留言,，告訴我你關(guān)心的品牌，和你的穿著體驗,。

先從大家最關(guān)心的舒適度說起,。

【好不好穿真的跟品牌沒關(guān)系】

我們?nèi)９裨囆茈y有機(jī)會,，能把架上的所有鞋款都試一遍,。更不用說，某些商場,，和某些品牌,，會故意放單只鞋在架子上，要想試一雙,，必須要找導(dǎo)購幫我們?nèi)　?/p>

如此一來,，我們對品牌很容易形成以偏概全的印象。

機(jī)會成本高的購買,，就像霧里看花的朋友圈,，會將品牌的格調(diào)迅速拉低（公舉的朋友圈里面竟然一張霧霾照都沒有）。

鞋子作為一種特殊商品,，一次成功的購買,，往往就能建立起很強(qiáng)的忠誠度,。即使我只在這里購買過一雙鞋,，也可能會開心的安利別人：這個牌子的鞋好穿。

安利蔓延開來,，就成了一種以偏概全的謠言,，也叫做“口碑”。

和這種以偏概全的“口碑”形成鮮明對比的是,，專業(yè)制鞋品牌會針對各種不同的腳型,，開發(fā)各種不同的鞋型，目的不是做一雙讓所有人穿著都舒服的鞋,，而是推出各種不同類型的鞋,，讓每種人都能找到適合自己的那一雙。

【有些品牌致力于——讓所有人都能買到合適的鞋】

典型代表,，當(dāng)屬Ninewest玖熙,。大家如果平時多留個心眼，會發(fā)現(xiàn)他們家的鞋底每年都是一樣的,。

【有些品牌——只為主流腳型做鞋】

舉個栗子，像Palladium帕拉丁這種主要看氣質(zhì)的潮鞋,，除了每年因為換面換材料需要做的微調(diào)以外,，從來都只有一種鞋型。

也就是左邊這種美式標(biāo)準(zhǔn)鞋型,。

而其他腳型，因為有系帶固定腳踝,，一般也不會太過難受,，只不過鞋帶拆了就沒那么好穿了，而且折舊比美式腳穿要快很多,。

雖說帕拉丁號稱是法國陸戰(zhàn)隊專用軍靴,，但走的并不是功能性品牌的路子。國內(nèi)的市場是E·LAND（衣戀集團(tuán)）在運(yùn)作,，也就運(yùn)作Teenie Weenie的那個（據(jù)說已經(jīng)被中國人策反了的）韓國集團(tuán),。

【腳上這雙皮靴適不適合我的腳】

有一個簡單易行的判斷方法，看褶子,。

公舉的左腳偏錐形一點(diǎn),，右腳偏寬型一點(diǎn)，而這雙靴子的鞋型更適合錐形腳,，所以穿著一段時間后,，右腳就會比左腳的褶子面積大些。

一旦腳型跟鞋型有些微的不合適,，腳就會主動去適應(yīng)鞋子的形狀,，和鞋子就有了相對運(yùn)動，因而產(chǎn)生不好看的皺褶,。

不合適的點(diǎn)越多,，起褶子的面積就越大。最適合你的鞋,，產(chǎn)生的褶子應(yīng)該只有兩條,，而且這兩條應(yīng)該是完全平行的,，沒有那么難看。

就像下圖這雙已經(jīng)補(bǔ)過很多次底的靴子,，真皮大底已經(jīng)有點(diǎn)老化發(fā)硬了,，鞋型都沒有大變。

其實國內(nèi)品牌的鞋楦也都是從大牌調(diào)整而來,，很多還調(diào)整得不太成功,。這就是為什么很多平底淺口鞋前面總是會頂著一坨各種各樣的裝飾物——為了遮皺紋。

越是昂貴的東西,，創(chuàng)新的風(fēng)險越大。

就像你只會看到塑料做的哆啦A夢手機(jī)鏈,，不可能看到象牙做的哆啦A夢手機(jī)鏈一樣,。

【奢侈品牌很少顧及到小眾腳型這個邊際市場】

絕大多數(shù)為人熟知的奢侈品牌，如Prada,、Gucci,、Dior等的鞋楦只適合一種人——典型美式腳，這篇文章詳細(xì)介紹過美式腳和亞洲腳的區(qū)別,。

原因可想而知,，從上個世紀(jì)開始,，奢侈品的最大消費(fèi)國,，就是宇宙中心美國。日本的消費(fèi)能力曾經(jīng)那么強(qiáng),，也很少有專為日本人調(diào)整楦型的奢侈品牌,。

傳統(tǒng)的奢侈品牌，對亞洲腳的認(rèn)識是非常淺薄的,。

Rupert Sanderson 曾經(jīng)出過一個亞洲系列,，聲稱是根據(jù)亞洲人腳型調(diào)整了鞋楦，比常見的鞋型前掌更窄,，足弓更高,。但馬上有醫(yī)生站出來反駁，事實正相反,，亞洲人的前掌其實普遍比歐美人更寬,，足弓更扁平,。

被問及為什么會出現(xiàn)這樣的紕漏時，品牌發(fā)言人承認(rèn)：我們對做鞋的技術(shù)問題并沒有什么興趣,，我們所謂的亞洲楦,，只是根據(jù)我的某一個亞裔生意伙伴的腳做出來的，碰巧她腳又窄,，足弓又高（ 'I have no interest in going into the technical aspects of making a shoe,' he says. The mold was also created from the casting of a single foot: that of business partner Teresa Wong, who he says has very high arches.）,。

鞋型不夠豐富的缺陷，那都不是個事,。奢侈品牌自有高級定制的業(yè)務(wù),，可以彌補(bǔ)這個缺陷。

只可惜大部分人只買得起他們的成品鞋,。

【招牌款的鞋型影響口碑】

像Manolo Blahnik這樣以又長又細(xì)的尖頭著稱的品牌,，腳趾弧度平緩的亞洲腳穿了當(dāng)然容易擠。

同一個鞋型會做N種寬度,、同一個款式會出各種跟高的Stuart Weitzman,，能成為奢侈品鞋界的后起之秀，年年漲價,，靠的就是“市場細(xì)分”這個絕招,。

不過一般國內(nèi)渠道是沒有多種寬度可選的。

【招牌款的跟高也會影響口碑】

阿萌曾經(jīng)曰過：80%的亞洲人都有或多或少的扁平足,。

而扁平足的特點(diǎn)之一,，就是帶不動高跟。

可想而知,，招牌款是低跟的品牌,，如F家、RV等,，口碑好是自然的事,。

招牌款是恨天高的品牌，如CL、MB等等,，能穿得舒服的人自然少很多,。

招牌款式4英寸（10cm多）高，但其實低跟出得也不少的Jimmy Choo,，成為亞洲女星的摯愛品牌真不是偶然,。

那么，就算拿同樣的跟高,，類似的鞋型來比較,，為什么F家、RV家的這些個經(jīng)典款還是更舒服點(diǎn)呢,？

這就要提到最近幾年的淺口鞋風(fēng)潮了,。

這也是女鞋設(shè)計的大勢所趨：越來越追求極致的美，當(dāng)然也就越來越挑腳,。

而像Ferragamo,、Roger Vivier這樣歷史悠久的品牌，經(jīng)典款都是沿用的幾十年前的設(shè)計,，雖口門還是拉淺過,，但跟CL的超級淺口鞋比起來，包裹度當(dāng)然要好很多,，跟腳的接觸面多,，整只腳受力更均勻，當(dāng)然感覺更好穿,。

看得出來現(xiàn)在的‘Vara’更淺口,？

自然,，大多數(shù)人會覺得CL不如Ferragamo,、RV好穿啦。

從去年流行到今年的奧賽鞋,，也叫“中空鞋”,，就是因為兩側(cè)不包腳,，所以很多人穿了都容易掉,。

況且,，現(xiàn)今的奢侈品鞋制造工藝,，追求的是將一雙鞋做得盡量的纖薄和輕便（跟國產(chǎn)手機(jī)的追求好像一樣嘛）,，腳型合適的人穿上，感覺就跟戴手套一樣舒服貼合,。

比較F家和A家的類似款,，不難發(fā)現(xiàn)這種氣質(zhì)上的差異。F家就連鞋底都比A家厚很多,，重量也真的有差別（點(diǎn)大圖更清晰）,。

為什么會造成這種差異呢？公舉曾經(jīng)以男鞋為例分析過原因：因為‘Vara’的定位是休,！閑,！款！

休閑鞋,，比起晚宴鞋,，當(dāng)然底更厚。

【像手套一樣輕薄的鞋,，到底適合什么樣的人】

你是怎樣定義一雙好鞋的,？

耐磨？防滑,？耐穿3-5年,？你逗我呢吧？

奢侈品鞋一般用的是真皮大底,，如下圖：

有的像上圖這樣,，表面做過處理,，能防一點(diǎn)水。

在橡膠底發(fā)明之前,，歐洲貴族都是穿的這種底,。

這種底做的鞋，最適合在地毯上穿著,。

如果在上蠟的地板上穿,，你會覺得需要防滑貼；

如果在地磚上穿,，會覺得底薄,、硬，缺少緩沖,；

如果在水泥地上穿……………………

很多人會退貨給差評的,。

所以一般人穿這種鞋的機(jī)會真的不多。

每次提到真皮底，都有人問要不要加底,，公舉覺得,，最好別。

如今的制鞋工藝,，遠(yuǎn)比你想象得精細(xì),。你用榔頭在上面釘幾個釘子，不但破壞了整鞋的結(jié)構(gòu),，讓它更容易穿壞,，且那種精細(xì)的美感也消失殆盡了。

下圖這雙真皮底靴子,，鞋跟是用真皮和木頭組合壓制而成的（畢竟全真皮壓制太重了呀）,，這是一種不用膠水的環(huán)保工藝。加底之后,，原有的鞋跟結(jié)構(gòu)反而被破壞了,，導(dǎo)致鞋跟從中間斷開。

當(dāng)然了,，如果你的鞋是老式工藝的基本款,，拿去加底還是不會有大問題的（除了影響腳感）。這就是我們下篇文要討論的部分內(nèi)容,。

賣個關(guān)子,，白白了~

公舉創(chuàng)業(yè)中，不能及時回復(fù)留言請見諒,，但每條留言都一定會看,，你們是我的靈感來源。

別人的鞋（微信號：talkaboutshoes）

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