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以前我們說起高級(jí)時(shí)裝和街頭時(shí)裝,，是兩個(gè)不同世界的人,，兩者都有著完全不同的品位，審美觀,，或者價(jià)值觀,，是不一樣的消費(fèi)群。就算球鞋界也一樣,，很多高階品牌出的球鞋,，我會(huì)稱它為“偽球鞋”，或者英文 fashion sneaker（sneaker 是鞋,，不是什么加了 er 就是人）,。

一直以來大家彼此都是你做你的，我做我的,，井水不犯河水,，雖然偶爾還是有一些有趣的合作出現(xiàn)，比如說 10 年前坎爺和 LV 的合作,，雖然鞋款漂亮,，可是賣著 7 ～ 8 千的售價(jià)，普遍的球鞋愛好著,，根本消費(fèi)不起,。

Rick Owens， Marni,， MMM,， Valentino，Prada 的球鞋,，都在時(shí)裝界火過一輪,，可是卻延伸不到球鞋愛好者這一群消費(fèi)群。有一個(gè)品牌屬于異類,，它就是阿迪和 Yohji 合作的 Y-3,，它的 Qasa high 曾經(jīng)看到很多球鞋愛好者上腳，鞋款很好看再加上價(jià)錢也不太貴,，可以算是一雙成功打入球鞋愛好者的球鞋,。

在今年，這情況有些改變了，讓我來試著整理一下,。

阿迪和坎爺創(chuàng)作的 Yeezy,，得到了巨大的成功，再加上后來 adidas NMD 的瘋狂,，引起了全球的關(guān)注,，再加上耐克， 在 1 年前發(fā)售 Hyperadapt 1.0,，把官方售價(jià)訂在美金 720 ,，而且還被秒光。不僅如此,，這幾款球鞋,，在二級(jí)市場(chǎng)被炒上極度離譜的價(jià)錢，這樣的情況,，高級(jí)時(shí)裝的那群人,，會(huì)如何想呢？

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以前我們帶領(lǐng)潮流,，全世界的時(shí)尚潮流都被我們掌控著,，可是現(xiàn)在，我們看不上的街頭時(shí)裝,，開始把他們的球鞋,，賣得比我們自己的鞋子還貴，還更難買得到,，更何況,，我們應(yīng)該是創(chuàng)造潮流的一群人，怎么搞到現(xiàn)在自己那么狼狽呢,？那么說…不如…我們就低頭認(rèn)輸一次,，試著向他們學(xué)習(xí)吧，把自己做球鞋那一套全部推翻,，從零開始,，試著做他們認(rèn)可的球鞋，然后再做更厲害的球鞋出來,！

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當(dāng)我們運(yùn)動(dòng)品牌努力把球鞋往上攀,，高級(jí)時(shí)裝品牌們卻努力地往下摸索，我覺得,，在現(xiàn)在這一個(gè)時(shí)間點(diǎn),，兩者開始面碰面了。

Gucci 開始學(xué)習(xí)阿迪 Stan Smith 綠尾那一套營銷方法,，一直發(fā)售類似于綠尾的鞋款,，把它極度多元化，放上很多刺繡的圖案，按著刺繡圖案的多寡來分售價(jià)的高低,，買著 3 千到 6 千的售價(jià),。你別小看這一款鞋子,，真的賣出了很多很多雙,。

另一個(gè)順著趨勢(shì)，把球鞋賣得很火的,，就是巴黎世家 Balenciaga 了,，在阿迪的 NMD City Sock 得到了很好的評(píng)價(jià)之后，它火速推出了 Speed Trainer,， 買著 4 千多的售價(jià),，把自己的品牌形象成功地推進(jìn)了球鞋愛好者的市場(chǎng)。

巴黎世家再下一城,，這一次更厲害了,，就是剛剛推出的 Triple S，這一步棋真厲害,，借鑒于 Yeezy Boost 700 的外形,，發(fā)售時(shí)間點(diǎn)卻是在 Yeezy boost 700 諜照“故意”流出，和鞋子流出市場(chǎng)（11 月）之間,。這鞋子還沒發(fā)售,，就得到了很好的評(píng)價(jià)，預(yù)售名單很長(zhǎng),。巴黎世家成功地把這一個(gè)把時(shí)間點(diǎn)把握得極好,，得以抓住趨勢(shì)，把自身品牌利益最大化,，我對(duì)這一個(gè)營銷策劃,，深感佩服。

在看著 Yeezy 的阿迪設(shè)計(jì)師被挖角去 Versace,，在看到 LV 最新的球鞋鞋款,， 可以猜測(cè)得到，以后的球鞋,，肯定會(huì)更多樣化,，更有趣了，而且,，完全還沒有泄氣的情況出現(xiàn),。

在這里說句難聽的大實(shí)話，努力讀書,，努力賺錢,，以后看到吸引自己的球鞋，不但要希望自己買得到，更希望自己買得起…

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