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最近一段時間,，H&M,、耐克、阿迪等西方品牌故意“玩火”成為眾矢之的,。反過來,，國產(chǎn)品牌中的李寧、安踏則從中受益,，不少門店人頭攢動,。

就在人們紛紛轉(zhuǎn)向李寧、安踏的時候,，鞋販子從中找到了商機,，將視線轉(zhuǎn)移到了國產(chǎn)鞋上，再來一波炒作,。

最夸張的一款鞋子是李寧與韋德的聯(lián)名款韋德之道4,，原價為1499元，現(xiàn)在炒家最高的價格已經(jīng)炒到了48889元,，上漲了31倍,。由于價格太離譜，目前還沒有成交記錄,，處于一種有價無市的情況下,。

不過不要小看這種炒作方式，盡管4萬多元的國產(chǎn)鞋子沒有成交量,，但是一萬多元的鞋子已經(jīng)有不少人正在購買,。

國產(chǎn)鞋也正在迎來炒作的新時代！

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李寧趁機漲價,？

炒鞋文化已經(jīng)有30多年的歷史,，其中，全球炒鞋巨頭則是美國的說唱歌手侃爺,，目前身價已經(jīng)高達66億美元,，成為了美國有史以來最有錢的黑人。

伴隨著侃爺炒鞋暴富的效應(yīng)顯現(xiàn),，越來越多的國內(nèi)年輕人加入到了這一場炒鞋狂歡之中,。為了制止這種現(xiàn)象，央行上海分行曾專門出了一份文件提倡“鞋穿不炒”,。

不管怎樣,，以前的炒鞋圈子主要圍繞著耐克,、阿迪和椰子等國外品牌展開。而在棉花事件之后,，李寧,、安踏國產(chǎn)品牌也被鞋販子炒了起來。

除了李寧的韋德之道4之外,，原價1699元的韋德之道7超越限量款已經(jīng)被炒到了1萬元左右,。據(jù)鞋子買賣APP顯示，這雙鞋剛剛以8989元的價格成交了一雙,。

安踏的鞋子雖然沒有李寧貴,，但是溢價效應(yīng)明顯,，售價為499元的安踏哆啦A夢聯(lián)名鞋,，現(xiàn)在價格為3699元，上漲3200元,，漲幅超過6倍,。

在這種氛圍影響下，好像有些非限量款也開始漲價,。有網(wǎng)友在網(wǎng)上吐槽,，半個月前給男友買了一雙469元的李寧鞋，現(xiàn)在價格已經(jīng)漲到了699元,。不知是李寧官方上調(diào)了價格還是經(jīng)銷商私自上調(diào)了價格,。

不管李寧官方是否趁機上調(diào)了價格，李寧都給人留下了一種普遍漲價的感覺,，這對于李寧來說并不是好事,，這會給人一種趁火打劫的感覺。

也正是因為李寧價格普遍上漲,，有網(wǎng)友表示,，我用自己的錢買什么是我的自由，只要國家沒有不讓賣,，我就可以買,。

可以看出，李寧本次價格普漲給了人們一種不太好的印象,。以至于不少人寧愿背負(fù)壓力,，也更愿意選擇耐克。

對于網(wǎng)友更愿意買耐克的吐槽,，我希望只是一種吐槽,，畢竟在大是大非面前，最好不要讓外人看笑話,。

2

如何看待國產(chǎn)鞋炒作,？

對于當(dāng)前興起的國產(chǎn)鞋炒作之風(fēng),，不知大家是如何看待的？

我個人其實是非常樂意看到這件事情發(fā)生的,，因為這是國產(chǎn)鞋走向高端的一個重要步驟,。

3月27日，我在全網(wǎng)發(fā)了一篇名為《我也想支持李寧,，可是李寧的價格比耐克還貴》的文章,。同樣是售價1499元的鞋子，為什么更多人愿意選擇而不是耐克呢,？

最重要的原因就是人們對于兩個品牌的認(rèn)知是不一樣的,，總感覺李寧的品牌不如耐克。那么問題來了,，如何提升這種認(rèn)識呢,？

我在文章中提出了4種解決方法，分別為：推出一款頂級旗艦產(chǎn)品,、賦予文化特性,、舍近求遠（出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷）、品牌炒作,。

其中,，最簡單的一種方法就是直接參與品牌炒作，畢竟國內(nèi)擁有相對成熟的炒鞋團隊,，這會大大降低市場的教育成本,。

通過炒鞋可以給用戶一種心理暗示，你買了這雙鞋之后,，會一直升值的,。這會給人一種買到就是賺到的感覺。

因此,，對于當(dāng)前出現(xiàn)的國產(chǎn)品牌炒作熱潮,，這是非常符合預(yù)期的。只是李寧漲價的現(xiàn)象并沒有處理好,。

設(shè)李寧官方在這個時候全線宣布漲價,，這會極度消耗用戶對品牌的好感，給人一種割韭菜的感覺,。

設(shè)李寧官方并沒有宣布漲價,，而是經(jīng)銷商私自上調(diào)價格。李寧不能對其視而不見,，而是應(yīng)該立刻讓所有經(jīng)銷商統(tǒng)一價格,，不能擅自漲價。

當(dāng)然，對于當(dāng)前市場上興起的炒作之風(fēng),，李寧可以睜一只眼閉一只眼,，不能過度打壓。

如果李寧想要從品牌認(rèn)知上跟耐克,、阿迪等平起平坐,，目前只做到了4種方法中的一種，最好將剩余的三種方法全都做到,，這樣或許可以在將來真正實現(xiàn)品牌崛起,。

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