莆田鞋在哪里買比較靠譜 瘋狂的球鞋
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套頭T恤,、大褲子，四個穿得很“街頭”的陌生男孩突然一起圍了上來,，攔住了王小奕的去路,。
王小奕往一邊躲，他們跟著小碎步走,。
“姐姐,，8500出嗎？”
“9000,�,！�
“9500，我要了,�,！�
四雙眼睛都盯著王小奕手里提著的那雙新球鞋。
這是一雙“椰子350”系列的粉色“滿天星”,，1分鐘前,，她在上海市南京西路阿迪達斯旗艦店里用1899元原價剛剛買下。價格繼續(xù)從他們的嘴里膨脹為10000元,，但王小奕表情冷淡,，全部拒絕。
這天是2019年6月20日,，就在第二天,，這雙球鞋在二級球鞋交易平臺上被再次出售,，成交價為12199元,，溢價達到了540%。
這一切都在王小奕的預料之中,，“現(xiàn)在的中國鞋市就是這樣”,。她只是最普通的球鞋消費者，如今也知道這片市場“有利可圖”。
“鞋市”,，不是一個商品市場,，而更像一個股票市場。同時也是一個賭場,，因為它在2019年已經(jīng)日漸變得瘋狂起來,。
變質的“鞋市”
“3分鐘前有人成交”“2分鐘前有人成交”“剛剛有人成交”……打開任意一個二級球鞋交易軟件，不管是“毒”“nice”,，還是“有貨”APP,，只要點進一雙熱門球鞋的購買鏈接，就能看到不斷跳動的交易記錄,。
在交易記錄下方,，球鞋的交易價格波動被即時制作成了折線圖，如同股票的價格走勢圖一樣清晰地“公示”給每一個用戶,�,！俺础毙绯垂桑粋�交易軟件,，就如同一座虛擬的球鞋線上“交易所”,，人們在里面監(jiān)測、盯緊球鞋的價格走向,，隨時買進和賣出,。
“現(xiàn)在的鞋市變天了�,！毙渼④娬f,。這個朋友口中“靠賣鞋在上海買了套房的男人”，從2012年年底開始做球鞋倒賣生意,，一手從品牌專賣店,、散戶、國外等各種途徑收購球鞋,，另一手在淘寶上將其售出,，賺取中間差價。
2017年年底買房之后,，他休息了一年,，2019年才又回了球鞋市場。一年的離開很短暫,，但足以讓他感到二級球鞋市場的“翻天覆地”,。
淘寶店幾乎全倒閉了。之前經(jīng)營的一個淘寶C類店鋪,，是劉軍的主要出貨通道,，年銷量曾經(jīng)創(chuàng)過500萬元的記錄,，但如今幾乎沒有了生意，他的“黃�,！蓖袀兊那闆r也是如此,。“大家現(xiàn)在都在‘毒’上,，淘寶能賣的款只有那些‘毒’上沒有的,。”劉軍對《南風窗》記者說,。
“毒”是一款二級球鞋交易平臺APP,，因為率先開發(fā)了“球鞋鑒定”再發(fā)貨的功能，能夠前置“打”,，獲得用戶信賴,，在國內(nèi)二級球鞋市場造成了“一家‘毒’大”的局面，徹底擠壓了淘寶在二級球鞋市場的份額,。
重回“鞋市”的劉軍發(fā)現(xiàn)了渠道以外的另一個重要變化：“怎么那么多小孩子買鞋,？”買鞋的人變了—變多了，年齡也變小了,。今年,，有越來越多的家長來向劉軍買鞋，買給孩子的鞋也越來越貴,，在一些限量球鞋的發(fā)售現(xiàn)場,，也有越來越多稚氣的臉。
6月22日，阿迪達斯“椰子350”系列的另一款“粉天使”球鞋首發(fā)日現(xiàn)場,，劉軍的前面是一位初二的學生,，他告訴劉軍，自己有10雙球鞋,，但在同學中并不算多,。
球鞋“火”起來了，因為球鞋變成了大眾“時尚”,。過去,，球鞋是體育專用品，以及嘻哈文化等某些“圈內(nèi)人”才喜歡的東西,，如今,，它已經(jīng)溢出亞文化圈子，走到了大眾潮流的面前,。一些流量明星,、穿搭博主，將球鞋穿到了運動之外的眾多場合,，明星們的“帶貨”示范,，正是炒鞋的一把烈火。
從2017年《中國有嘻哈》首播開始,，但凡吳亦凡穿著上節(jié)目的球鞋,，一旦曝光，當晚便會立即漲價,。球鞋與NBA球星,、藝術家、世界潮牌的聯(lián)名,，更是推動了球鞋文化在國內(nèi)的傳播,。
另一個不可忽略的原因則是，中國人又變得更有錢了,。根據(jù)6月5日招商銀行,、貝恩公司在深圳聯(lián)合發(fā)布的《2019中國私人財富報告》，2018年,，中國個人高凈值人群規(guī)模達到197萬人,，全國個人持有的可投資資產(chǎn)總體規(guī)模達到190萬億元，預計今年年底將突破200萬億元,。
“高價之下,，買鞋不是大多數(shù)，炒鞋才是,�,！碑斠浑p新球鞋在二級交易平臺上被“倒賣”了三四回，還在繼續(xù)“漂流”,，而沒有到人的腳上的時候,，劉軍覺得“買鞋這件事已經(jīng)變質了”。過去是“倒”鞋,，現(xiàn)在是“炒”鞋,。
一些普通的新款球鞋，即使有折扣,，也賣不動了,，反而是一些瘋狂漲價的限量款球鞋遭人瘋搶。價格越來越高,，原價1000~2000元的球鞋,，新鞋二手轉賣價格過萬已不稀奇，買的人反而變得多了起來,，買下之后,，又繼續(xù)在各個鞋販手中流轉,。不是為了穿著，而是為了賺錢,，人們就像炒股一樣地“炒”著球鞋,。
人們的追求從使用價值轉向了價值，一種新的商品拜物教出現(xiàn),。如今,，整個二級球鞋市場，“估值”近百億元,。
“沖,！”
“股票一直漲叫牛股，球鞋一直漲的,，叫神鞋,。”劉軍拿出手機指給《南風窗》記者看,，現(xiàn)在中國鞋市里的“神鞋”有兩款,，一款是阿迪達斯的“椰子350”系列，另一款是耐克旗下的“AJ1”系列,。這兩個系列里的熱門鞋款,，黃金碼的現(xiàn)價都在1萬元以上，另外有一些聯(lián)名鞋款已經(jīng)漲到了單雙快10萬元,。而這些球鞋的原價,，基本都不超過2000元。
劉軍的手上曾經(jīng)有20雙“AJ1”,，都是早前均價6000元從各種途徑收購而來的,，兩個月的時間，價格到達他的心理預期后立即脫手,，賺了12萬元,。“買到就是賺到”造成了資源稀缺,，于是一種“公平”的資格分配方式出現(xiàn)了,。消費者們只能通過品牌商提供的途徑，“搖號”獲取購買新鞋的資格,，“就像買房子,、給車子上牌照那樣”，需要運氣,。
一個經(jīng)驗是基本準確的,，“沖得越快，就可能買到越便宜的熱門球鞋”�,！皼_”,，是劉軍頻繁說到的一個字，舌頭從上顎出發(fā),，將氣音用力送出口腔,，聲音干脆，腦子有半秒鐘的缺氧,。劉軍告訴《南風窗》記者，這是炒鞋圈近來最“火”的一個字,，意思是“勇往直前,，不要去想，趕緊把鞋子買過來”,！
炒鞋無處不“沖”,。新鞋發(fā)售有人沖，動員家長,、朋友一起發(fā)送信息“搖號”,，增加原價購鞋的中獎概率；排隊購鞋有人沖,，守在商場門外,，甚至提前一天連夜排隊，為了搶購數(shù)量有限但價格更高的黃金碼,，因此產(chǎn)生糾紛,、當場打架的也屢見不鮮。
加價收鞋,，一樣是“沖”,，“黃牛”們蹲守在專賣店門外“圍獵”消費者,，從國外購鞋,，甚至買通品牌商公司內(nèi)部人員直接拿貨；直到最后進入二級球鞋交易平臺,，更多的人在沖,，他們像炒股一樣具有規(guī)模，買家們通過研究,、判斷,、結盟，甚至壟斷,、抬價,，買入賣出，變化著的人民幣數(shù)字讓人驚心動魄,。
“沖”字之下的炒鞋圈,，縈繞著一種躍躍欲試的“誘惑”氛圍,。
很多學生“下海”了,。炒鞋圈里流傳著的眾多驚人故事,，主角都是學生。有人放棄高考,，去排隊購買限量款球鞋,，也有人用“花唄”或其他小額貸款起家，在學校里做起了炒鞋生意,，收入不菲,。
炒鞋是需要錢，但炒鞋也能賺錢,，APP上節(jié)節(jié)攀升的球鞋價格走向,，給予了這些年輕學生以底氣，越來越多的學生奔波在球鞋發(fā)售的現(xiàn)場,，甚至“貸款”炒鞋,。
涂成是一名待業(yè)在家的程序員,，也是炒鞋圈的新“散戶”之一。涂成向來熱衷于各種投資,，2018年四川比特幣挖礦廠集體破產(chǎn)甩賣的時候,，他在搶礦機、挖礦,，后來發(fā)現(xiàn)美股好像可以賺錢,，他炒美股。
今年年初因為一次意外的經(jīng)歷,，他嗅到了球鞋生意的商機后,，回家迅速在各個平臺開了賬戶，迎著二級球鞋市場的大熱勢頭,，摩拳擦掌,，準備“找到機會就沖”。
“開始炒鞋,，是很簡單的,。”涂成說,�,！赌巷L窗》記者按照他的指導，幾分鐘的時間，就在不同的二級球鞋交易平臺上開設了賬戶,。在這些平臺上,，有了賬戶就可以立即進行球鞋買賣的生意，而不需要任何商業(yè)資質,。
另外,，平臺還會提供簡單的行情監(jiān)測、分析,，來為炒鞋者提供幫助,，決定是否要買進或賣出，一些平臺管理員甚至會主動向用戶建立群組,，邀請加入共同學習,、討論。而球鞋買賣的過程,，就像給“朋友”發(fā)送一個快遞那樣簡單,，因為除了質量問題不可退貨,，所以也不存在任何售后問題,。
這些平臺早已為“炒鞋”配套了各種功能。一些新的二級球鞋交易平臺還在如雨后春筍一般迅速出生,，它們也在“沖”,，給商家返點，給用戶抽獎,、送代金券,，共同鼓勵一件事情—人人都可以愛球鞋，人人都可做鞋販子,，人人可“沖”,。
誰設計了“鞋市”？
淘寶店的球鞋生意“倒閉”后,，2019年阿金反而變得有錢了,，因為過去倒賣球鞋時積壓的一批舊款球鞋，竟然陸續(xù)“出貨”了,。
“淘寶上500元一雙,，一兩年賣不出去，二級球鞋交易平臺上放幾個月,，2000元都有人要了,。”阿金笑了,，又搖搖頭,，說自己也看不懂。
他唯一的解釋是，人變多了,，而那些新進球鞋市場的人很多并不真的懂球鞋,，“他們四處尋找商機，只認準‘物以稀為貴’”,，結果讓滯銷款賣出了限量款的價錢,。因為“鞋市”上菜鳥增多，有一些地方甚至出現(xiàn)了專門的精品造產(chǎn)業(yè)鏈,。
錢是賺到了,，但阿金總感到慌張。他在上海做了7年球鞋生意,，倉庫里如今有大約300萬元的球鞋存貨,，在當?shù)匦溨袑儆凇爸械人健保谌缃竦亩壡蛐袌鲋�,，他也只能自稱“散戶”,。
有人想給阿金投資，請他運作“炒鞋”,，阿金拒絕了,。“現(xiàn)在10雙鞋里面,，9雙在炒,，只有1雙被人穿�,！卑⒔鹣氩煌�,，動輒萬元的高價球鞋，到底誰是最后的消費者,？想不通,，他就害怕。
球鞋之所以能夠被“炒”,，原因之一在于它是限量的,。
但實際上，限量球鞋并不等于“稀少”,。比如阿迪達斯公司在今年6月連續(xù)發(fā)售了數(shù)款新鞋,，每一次更換配色、細微設計,，與其他品牌聯(lián)名,，就是一款新的限量款球鞋。
阿金非常懷疑,，“這樣的限量球鞋還是限量嗎,？”而且,，球鞋資源既不像土地資源那樣稀缺，也不像房子,、車牌那樣是剛需,，對于很多并不了解球鞋的人來說，它可能只是一種被制造出來的“虛需求”,�,！皫兹f元買一雙球鞋，他們真的需要嗎,？”
在二級球鞋交易平臺,，售出之后不能“7天無理由退貨”，否則會被扣除幾十到幾百元不等的交易保證金,，這也是為球鞋的金融屬性而設計的,。不能隨意退貨，讓球鞋買賣減少了“消費”的色彩,，而擁有了“投資理財”的可能,。
一些熱門球鞋的價格波動巨大，幾個小時波動上百元是常見的現(xiàn)象,，何況鞋子的買賣成交往往需要歷經(jīng)數(shù)天,。當球鞋還在路上，卻已經(jīng)漲價或者跌價的情況司空見慣,，如果可以隨意退貨,，那么沒有人可以從中賺取差價,。
“7天無理由退貨”功能在二級球鞋交易市場上線的那一天,，也許就是炒鞋市場垮塌的那一天。
“今年做完,，我就會立刻出來,。”阿金對《南風窗》記者說,，他擔心如今“估值”百億的炒鞋市場,，“隨時會爆掉”。
因為無論是“限量發(fā)售”,，還是“無法退貨”,，都是人為設置的炒鞋市場的規(guī)則，隨時可能被掌握規(guī)則的人所破壞,。如果規(guī)則徹底變動,，或者是這一波“球鞋潮”沒能培養(yǎng)出足夠多的消費者，那么這些高價球鞋,，便只能爛在炒鞋者的手中,。
他也擔心泡沫會破裂,。這一天也許明天就會到來，也許永遠也不會到來,。
作者 | 本刊記者 何焰
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