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如果在這個(gè)春節(jié)期為你推薦一本書,，那非「Shoe Dog」莫屬,。

我想沒有人會(huì)否認(rèn) Nike 是一家會(huì)講故事的公司，那么 Nike 創(chuàng)始人之一的 Phil Knight 就是一個(gè)非常會(huì)講故事的人「Storyteller」,。

Shoe Dog 這本書發(fā)售于 2016 年,，對(duì)于很少看人物自傳的我來說，這是一本「讀了又讀」的好書,。

在很多人眼里的,，自傳相當(dāng)于販賣成功學(xué)的心靈雞湯，各種開掛操作和眾人皆知的 happy ending 充斥在里面,，毫無新意,。

可是這本「鞋狗」里，我看到的是舉步維艱的創(chuàng)業(yè),，如履薄冰的商戰(zhàn)以及對(duì)生活中失去摯愛的悔恨,。

第一遍讀它，覺得這實(shí)在是太不 「Nike」 了,，沒有期待中的雞血,，也沒有走上人生巔峰的一帆風(fēng)順，書中的主人公精品佛是灰頭土臉的失敗者,，亦步亦趨的前行著,。

正是這樣的反差，讓這個(gè)故事變得異常真實(shí)而豐富,。

在這里和大家分享個(gè)人覺得比較有趣的十個(gè)小故事,。

零： Crazy dream

Phil Knight 從來都不會(huì)說自己是 Nike 的創(chuàng)始人「Founder」，而稱自己是聯(lián)合創(chuàng)始人「Co-Founder」之一,。

這個(gè)故事需要從他在俄勒岡大學(xué)讀書時(shí)候的教練說起,。

壹：亦師亦友

大學(xué)時(shí)代的 Phil Knight 是一名長跑運(yùn)動(dòng)員，但并不是特別優(yōu)秀的那種,。

但是幸運(yùn)的是,，他遇到了一位偉大的教練 Bill Bowreman。

Bill Bowreman 作為俄勒岡大學(xué)的長跑教練,，同時(shí)也是美國國家田徑隊(duì)的教練,，曾經(jīng)帶隊(duì)參加過奧運(yùn)會(huì)，曾經(jīng)為美國田徑培養(yǎng)過非常多優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員,，同時(shí)他也是另外一位對(duì) Nike 非常重要的人物 Steve Prefontaine 的教練,。

創(chuàng)業(yè)初期是這二位師徒，一拍即合,，各投 500 美金開始了代理 Onitsuka Tiger 鬼�,；⑴苄�的生意，從此一個(gè)偉大的體育用品帝國就此生根發(fā)芽。

貳：回到原點(diǎn)

在 60 年代的美國,，外出跑步是一件很奇怪的事情,。

那個(gè)時(shí)候也沒有什么所謂的專業(yè)跑鞋，人們出行會(huì)選擇汽車或者其他的交通工具,。在普通人眼里,，出門跑步這種事，只有怪人或者專業(yè)運(yùn)動(dòng)員才會(huì)去做,。

而 Phil Knight 堅(jiān)信跑步可以讓人變得更好,，并且看到了當(dāng)時(shí)市場上巨大的空缺和商機(jī)。

當(dāng)他了解到日本的 Onitsuka Tiger 鬼�,；⑴苄�品質(zhì)出色,，當(dāng)時(shí)在美國并沒有銷售代理的時(shí)候，他只身一人遠(yuǎn)赴日本并用藍(lán)帶體育 Blue Ribbon Sports 這個(gè)名字開始和日本人談生意,，最終成功拿到了其在美國的銷售代理權(quán),。

50 多年后，在 2019 年 1 月 25 日,，Nike 在洛杉磯同一位置重開了這家店,，并成為了一個(gè)服務(wù)于社區(qū)的跑者中心，這一充滿情懷的舉動(dòng)可以說是對(duì)過去事業(yè)起點(diǎn)的一種致敬,。

叁： Swoosh 的由來

「這個(gè)似乎是翅膀,。」
「像是’嗖’的一聲在空氣中留下的痕跡,�,！�
「也像某個(gè)跑者飛速留下的蹤影�,！�

相信很多人對(duì)耐克的標(biāo)志 Swoosh 有著非常深刻的印象,。

這個(gè)當(dāng)年僅僅花了 35 美元就完成的設(shè)計(jì)，成了商標(biāo)設(shè)計(jì)史上非常成功的案例之一,。

1971 年的 Carolyn Davidson 還僅僅是一個(gè)在波特蘭州立大學(xué)讀書的藝術(shù)系學(xué)生。Phil Knight 找到她,，詢問她可不可以為公司設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)志,，并最終起用了這個(gè)設(shè)計(jì)，可以說是非常大膽的舉動(dòng),。

多年之后 ,，Carolyn 得到了一筆價(jià)值超過百萬美元的股票和一枚印刻著這一標(biāo)志的鉆戒，來感謝她當(dāng)年的神來之筆,。

伍：天字第一號(hào)員工

Jeff Johnson 對(duì)于 Nike 來說也是一個(gè)傳奇,。

他作為 Nike 的第一位全職員工（要知道當(dāng)時(shí)連這家公司的CEO Phil Knight 都不是全職的），他一個(gè)人管收貨、銷售,、宣傳,、售后，他把 Blue Ribbon Sports 的小鞋店開成了球鞋的教堂,，Jeff Johnson 將自己的全部都投入到了 Nike 的事業(yè)中,，正是因?yàn)橛羞@樣全身心投入，充滿熱情又無所畏懼的員工存在,，才會(huì)成就這樣偉大的公司,。

陸：耐克之魂

如果要用一個(gè)人來代表耐克的體育精神和靈魂，你會(huì)想到誰,？

Michael Jordan,？

Lebron James？

還是 Eliud Kipchoge,？

答案是 Steve Prefontaine,。

柒：The Dawn of Cortez

很多人可能覺得這就是阿甘鞋,，很少有人記得它的本名：Cortez,。

作為耐克第一雙推出的專為長跑而設(shè)計(jì)的跑步鞋，這雙鞋和之前代理的 Onitsuka Tiger 鬼�,；⒅�間有著說不清,，道不明的關(guān)系。

Cortez 因?yàn)椤赴⒏收齻鳌惯@部經(jīng)典電影又重新回到了大眾的視野,，即使在現(xiàn)在也是一雙非常百搭的休閑鞋,，如此長久的生命力和受歡迎程度，可以說是 Nike 歷史上值得書寫的鞋款之一,。

捌：第一條廣告詞

「Just do it」我相信大家都聽的太多了,，但是真正讓 Nike 開始發(fā)揮影響力的廣告詞，是在 20 世紀(jì) 70 年代所推出的這一句：

在那個(gè)年代,，從未出現(xiàn)過這樣的廣告,。

沒有鞋子的特寫，沒有代言人,，沒有產(chǎn)品介紹,。

僅僅是一句簡單的文案：「There is no finish line」。

提到 Nike 的鞋子,，就一定繞不開氣墊鞋,。

M. Frank Rudy 曾是一名航天工程師，也是將氣囊放入鞋中這個(gè)瘋狂點(diǎn)子的發(fā)明人,。

當(dāng)他拿著這個(gè)點(diǎn)子找到一家久負(fù)盛名的德國體育公司,，得到了是「胡言亂語的瘋子」的名號(hào)和被拒絕合作的閉門羹,。

Frank Rudy 又拿著這個(gè)點(diǎn)子找到了 Phil Knight 和他的團(tuán)隊(duì)，在 Phil 穿上原型鞋出去跑了一圈回來之后,，得到了肯定的回答,，才有了在 1978 年夏威夷馬拉松賽季首次亮相 Nike Air Tailwind。

然后這雙鞋并沒有大獲成功,。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)上的缺陷,，大部分首發(fā)的鞋款被召回并且扔進(jìn)了垃圾桶里，大膽創(chuàng)新意味著有著極大的可能失敗,，特別是當(dāng)一雙鞋有著各種各樣的創(chuàng)新集合在一起的時(shí)候,。

拾：什么是鞋狗

在簡體中文版的書中，第一次出現(xiàn)「鞋狗」這個(gè)詞的定義是在 207 頁：

鞋狗就是那些全身心投入其中,，努力制造,、銷售、購買或設(shè)計(jì)鞋子的人,。

但是在書的序言中,，我看到了下面這幾個(gè)詞，更好的詮釋了什么是鞋狗：

以此為生,，精于此道,，樂此不疲，革新此業(yè),。

如果你可以將這種精神應(yīng)用在你的日常工作和生活當(dāng)中,，我相信你也可以成為自己所在領(lǐng)域的「鞋狗」。

我想,，這也是這本書所傳遞的終極奧義了,。

One More Thing：「鞋狗」電影化

在 2018 年 7 月底，有報(bào)道稱 Netflix 已經(jīng)買下了這本書的電影改編權(quán),，同時(shí) Phil Knight 與知名制片人將共同擔(dān)任制片,。

這就意味著在最近的幾年，我們有很大的可能在影院看到「鞋狗」的大電影作品,。

最后的最后,，放出這本書最有名的一段話作為文章的結(jié)尾：

懦夫從不啟程，
弱者死于路中,，
只剩我們前行,，
一步都不能停。
The cowards never started
and the weak died along the way
that leaves us.
-Phil Knight

以上,，共勉。

延伸閱讀

1. 《鞋狗》（Shoe Dog）這本書好在哪里,？
2. Bill Bowerman: Nike’s Original Innovator
3. 普雷方丹：影響四十年
4. 阿普正傳_電影預(yù)告片
5. 設(shè)計(jì)揭秘：Air Tailwind 79
6. Nike's first storefront to reopen for runners in Los Angeles
7. The Complete Performance History of the Nike Air Tailwind

利益相關(guān)：

雖然我是耐克公司的員工,，但是以上內(nèi)容僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，而非公司的意見和看法。

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