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引言：“品牌”二字對一件商品來說到底有多重要？看完這則報道后你或許會有更為直觀的認(rèn)識,。

鞋子出廠價40元貼牌賣400元

國內(nèi)廠商亟待塑造品牌

一款童鞋出廠價每雙65元,，

貼了牌能賣三四百元；

一副眼鏡出廠價兩三百元,，

貼牌之后售價竟達(dá)五六千元

“我們的品質(zhì)上去了,，就是缺品牌”

圖片來源：視覺中國

袁文新第一次感受到品牌的高附加值是在2010年。那一年,，必克成為國內(nèi)鞋業(yè)巨頭百麗國際的貼牌生產(chǎn)商,。出廠價40元的鞋子，貼了百麗國際的商標(biāo)后,，就能在商場里賣400元,。10倍的價差讓袁文新鐵下心來要做品牌。

建立研發(fā)團(tuán)隊摸準(zhǔn)市場需求,，找準(zhǔn)市場定位研發(fā)新品,；著力打造面向不同細(xì)分市場的多個子品牌，加強(qiáng)對企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵的挖掘,；引進(jìn)國內(nèi)首條全自動數(shù)字化多工位制鞋柔性生產(chǎn)線,，加強(qiáng)對員工的技能培訓(xùn)和質(zhì)量意識教育。在一系列的質(zhì)量提升措施實施之后,，必克的市場也開始從三,、四線城市向一、二線城市拓展,。

塑造品牌絕非一朝一夕之功,，只有一點一滴的努力才能縮小品牌價值的差距。

必克走過的路亦是溫嶺眾多鞋企的縮影,。作為浙江省重要的制造業(yè)生產(chǎn)基地,，制鞋業(yè)是溫嶺的主打產(chǎn)業(yè)之一，30多年來已形成明顯的區(qū)域特色和較完整的產(chǎn),、供,、銷產(chǎn)業(yè)集群。但由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,，相當(dāng)一部分產(chǎn)能落后且過剩,，中高端產(chǎn)能卻明顯不足,。在淘汰落后產(chǎn)能大行動中，溫嶺市把“低小散”鞋類制造企業(yè)列為重點整治對象,，已關(guān)停5000多家小作坊,。

質(zhì)量提升勢在必行。2013年,，“國家級童鞋產(chǎn)品質(zhì)量提升示范項目”落戶溫嶺市城北街道,。記者從該項目工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室了解到，他們在各個街道設(shè)立品牌指導(dǎo)站,，手把手幫助企業(yè)培育品牌,。城北街道更是專門建立了鞋業(yè)品牌基地服務(wù)中心，針對不同企業(yè)進(jìn)行梯度培育,。目前,，該市鞋業(yè)共擁有中國馳名商標(biāo)1個、浙江省著名商標(biāo)9個,。

“想想這20倍的差距,，有點心酸”

位于溫州甌海區(qū)的浙江通達(dá)光學(xué)有限公司貼牌生產(chǎn)多款國際知名品牌眼鏡。9月27日,，該公司董事長周愛松拿起一副剛做出雛形的眼鏡告訴記者：“這款眼鏡出廠價兩三百元,，售價五六千元�,！边@位一臉樸實的企業(yè)家坦言:“想想這20倍的差距,，有點心酸�,！�

有著30多年眼鏡生產(chǎn)歷史的甌海,，是中國五大眼鏡生產(chǎn)基地之一，共有500多家眼鏡企業(yè),，是典型的“一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)”塊狀經(jīng)濟(jì)的縮影,。目前市場上的國際頂級品牌墨鏡，排名前十的品牌中有7個產(chǎn)于這里,。

“能為國際名牌做貼牌,，最重要的是過質(zhì)量這一關(guān)�,！�

周愛松不無自豪地向記者介紹,，一副眼鏡制作完成要經(jīng)過焊接、噴砂,、精雕,、打磨、總裝等200多道工序，在生產(chǎn)中只要有0.1毫米的誤差,，就會影響眼鏡的對稱和平衡,。

事實上，國際大牌對產(chǎn)品品質(zhì)的高要求,，也助推了甌海眼鏡企業(yè)生產(chǎn)和管理能力的提升,。像通達(dá)光學(xué)、八達(dá)光學(xué)等一批企業(yè)均通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證,、歐盟CE認(rèn)證,、美國FDA認(rèn)證等權(quán)威認(rèn)證，并自建檢測中心,，成為國家高新技術(shù)企業(yè),。

但企業(yè)顯然已不滿足于為他人作嫁衣,。

周愛松留學(xué)歸來的兒子,、通達(dá)光學(xué)總經(jīng)理周文談及如何打造“百年老店”時一臉自信：除了推出自有品牌、到海外收購品牌,，還將在國內(nèi)發(fā)力建連鎖實體店,。“現(xiàn)在的眼鏡業(yè)就像20年前的服裝業(yè),，銷售渠道布局是關(guān)鍵,。”

當(dāng)?shù)卣�府及相關(guān)部門也在力挺企業(yè)塑造品牌,。溫州市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局總工程師余瑋告訴記者,，今年上半年，甌海成功列入質(zhì)檢總局公布的國家級眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量提升示范區(qū)創(chuàng)建名單,，計劃通過5年左右時間,，培育出一批有帶動力的龍頭型企業(yè)、創(chuàng)出一批有影響力的眼鏡品牌,，打造成為“中國眼鏡之都”,。

“你從德國背來的鍋都是我們造的”

“你們從德國背回來的鍋都是我們造的。我們質(zhì)量不差,，就缺品牌,，再過兩三年往回背的應(yīng)該就少了！”在浙江愛仕達(dá)電器股份有限公司的陳列廳里,，董事長陳合林向記者一一介紹著自家生產(chǎn)的各種型號,、款式、功能的鍋,，其中不乏國人熱衷的“海淘”品牌,，他那份自豪勁兒用“如數(shù)家珍”來形容再貼切不過。

愛仕達(dá)是國內(nèi)最大的廚具生產(chǎn)基地之一,，給300多個國外品牌做貼牌,。記者了解到,，其制造的一款德國品牌烤盤，出廠價200多元,，市場價是其10倍,，而愛仕達(dá)自有品牌的同類產(chǎn)品賣500元。

消費(fèi)升級的時代來臨,，越來越多的國人愿意為更高質(zhì)量的產(chǎn)品買單,。“為何德國炊具,，日本電飯煲更受消費(fèi)者青睞,？是因為他們的制造精度非常高，差距往往就體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上,�,！标惡狭址治觯�有些國��(nèi)企業(yè)雖然模精品能力很強(qiáng),，但產(chǎn)品的壽命,、穩(wěn)定性、可靠性差了一大截,。質(zhì)量是企業(yè)的生命,。要有工匠精神，關(guān)注細(xì)節(jié),，精益求精,。

資料圖，中國游客在日本爆買（圖片來源：日經(jīng)中文網(wǎng)）

而在愛仕達(dá)研發(fā)總監(jiān)林海軍看來,，影響產(chǎn)品質(zhì)量的因素很多,，比如原材料、工藝,、技術(shù),、設(shè)備等，但所有產(chǎn)品都是員工制造出來的,，只有把人的主觀能動性和創(chuàng)造性發(fā)揮出來,，才能從根本上保證質(zhì)量。

來源：工人日報

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