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1月30日深夜23時(shí)整,，小雨，路面濕滑,。出租車緩慢行駛在擁堵的安福電商城附近十字路口�,！皷|園西路方向,，前方700米擁堵”，導(dǎo)航軟件響起了語音提示,。

“天天堵,，風(fēng)雨無阻。這些人白天睡覺,，一到半夜就都出來拿貨,。”當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C(jī)嚼著口香糖介紹,。車窗外,，汽車鳴笛聲此起彼伏，午夜盛景撲面而來：雜亂行駛的電瓶車和奔跑著的人,，車后,、手中滿是盒子，小鞋盒套著大鞋盒,，大鞋盒套著紙板箱……

這里是上世紀(jì)80年代就有著“中國鞋城”之稱的福建莆田,。30多年前，一批世界知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋陸續(xù)落戶這片沿海經(jīng)濟(jì)開放區(qū)生產(chǎn)加工,；30多年來,，隨著生產(chǎn)成本不斷增加以及東南亞低勞動(dòng)力成本國家的競(jìng)爭(zhēng)，以代工生產(chǎn)為主業(yè)態(tài)的莆田制鞋產(chǎn)業(yè)屢現(xiàn)疲態(tài),，代工廠留下的全套生產(chǎn)線從“地上”搬到“地下”,，成為精品冒鞋生產(chǎn)大軍的班底�,！鞍⒚靶�,，這個(gè)當(dāng)?shù)厝藨蛑o之詞由此而來。

去年12月,，公安部展開了為期2個(gè)月的打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪的“春雷行動(dòng)”,，針對(duì)屢打不絕的地域性造頑疾開展集中整治，緊盯日化用品,、婦幼用品,、服飾箱包、汽車配件,、打印耗材,、機(jī)電建材等重點(diǎn)領(lǐng)域,。在莆田，工商系統(tǒng)僅在去年9月至12月打擊鞋類商標(biāo)侵權(quán)違法行為專項(xiàng)行動(dòng)中,，就立案查處商標(biāo)侵權(quán)違法案件138件,。

然而，對(duì)于浩大的鞋市場(chǎng),，這僅是一個(gè)開始,。

近兩年，除了重拳打,，這座難以斷絕“貨”之名的城市也在不斷扶持本地鞋企進(jìn)行自主品牌升級(jí),。記者兩赴探訪，親見今日莆田鞋業(yè)的暴利與良心共存,，改變與固守交織,，體會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路道阻且長，陣痛難免,。

“不夜城”

位于莆田城廂區(qū)的安福電商城,，每一個(gè)尋常午夜，都像是一場(chǎng)傾城而出的狂歡,�,！肮硎小币辉~，悄然而生,。

經(jīng)過這幾年的多次嚴(yán)查,，園區(qū)及周邊電商從業(yè)人員超萬人的安福電商城，主街上曾經(jīng)的鞋售賣者已幾乎絕跡,，現(xiàn)在聚集的是賣自主品牌運(yùn)動(dòng)鞋的商家,。他們中午陸續(xù)開門，屬于“陽光下的生意”,。而當(dāng)夜幕降臨時(shí),，主街外的鞋子檔口才陸續(xù)開門，和各類執(zhí)照齊全的主街商家不同,，他們經(jīng)營的大多是國際名牌球鞋的精品冒品,。類似身份的商家，還散布在電商城附近的小區(qū)民宅,、地下倉庫……

1月30日晚,，記者以微商看貨的名義在安福電商城附近一家小區(qū)走訪了七八家鞋子檔口，店主無不大方承認(rèn)店內(nèi)所售鞋子均為精品冒品,，并用“品牌真標(biāo)”等措辭,，熱情與記者探討制工藝。

阿強(qiáng)也是安福精品冒鞋市場(chǎng)夜行軍中的一員,，他在安福電商城附近的一棟高層商住兩用樓里的10層租住了大約50多平方米的上下兩層展廳,，每日迎來送往各路批發(fā)進(jìn)貨商,。他覺得自己習(xí)慣了電商城附近夜晚的燈光，“不到天完全亮就睡不著”,。

阿強(qiáng)經(jīng)營的展廳相對(duì)隱蔽,，門虛掩著，看貨者需要“中介人”的引薦,。這些商家雇傭的中介人,，按照帶來看貨的客源批次拿取一批幾元錢的提成，與最終成交與否無關(guān),。

更多本地人，則駕輕就熟地涌向另一個(gè)“入口”,。東園西路邊的梅山路上,，汩汩進(jìn)出的人流圍繞著一處老舊地下倉庫。

倉庫盤根錯(cuò)節(jié),，向深處不斷延伸,。每一個(gè)標(biāo)有數(shù)字的洞口都亮著刺眼的白熾燈，其內(nèi)部數(shù)十平方米則擺設(shè)著以代號(hào),、型號(hào),、品牌為劃分類別的鞋。這些貨品來自鄰近村鎮(zhèn)不同的造鞋廠,，但這些造鞋廠的名稱,，在鞋盒上看不到任何痕跡。

深夜,，商家取貨之后,，很多交易當(dāng)即通過密集的快遞就地展開——在尚未啟用的安福電商城的新大樓廣場(chǎng)前，聚集了一群小跑而來寄鞋的人,。鞋盒在各個(gè)攤位前堆疊了1米多高,，打包紙箱時(shí)發(fā)出的撕膠帶聲交錯(cuò)重疊。不少快遞單上,，發(fā)貨地址竟寫著偽造的“上海保稅區(qū)”,。

除了打包，這里的快遞員還有一個(gè)額外工作——用打火機(jī)燒掉一些做工相對(duì)粗糙的精品冒鞋上的線頭,。

還有掛羊頭賣狗肉的：小巷里一家寫著“脆香雞米飯”大字招牌的門面,，是一家通宵達(dá)旦的快遞鋪?zhàn)樱輧?nèi)沒有任何和餐飲相關(guān)的用具,。

當(dāng)晚離開前,，記者加了一位展廳老板的微信，次日下午在微信上以120元的價(jià)格和他成交一雙“主打款彪馬女鞋”,，并提出讓老板在發(fā)快遞時(shí)“異地上線”,。老板一口答應(yīng)后加收了5元附加費(fèi)用,，并告知：最近管得嚴(yán)。

隨后,，這份快遞的運(yùn)單顯示：“上海虹橋漕寶”快遞員已經(jīng)收件并開始配送,。而與莆田相關(guān)的地理信息，在這個(gè)運(yùn)單中被徹底抹去了,。

兩天之后的午夜,，記者再度來到這個(gè)地下倉庫，在另一家品牌的快遞攤前也得到了類似的答復(fù),。一份按要求從上海發(fā)出,、寄送到北京的快遞，第二天上午,，快遞跟蹤信息上赫然顯示“上海市—北京市,，運(yùn)送在途”。

如此盛況,，在阿強(qiáng)眼里,，已是“傷了元?dú)狻焙蟮陌哺ｋ娚坛恰?/p>

已走過十多個(gè)年頭的安福電商城，先后經(jīng)歷了個(gè)體網(wǎng)店為主的自發(fā)發(fā)展階段,、電商擴(kuò)大規(guī)模后的規(guī)范發(fā)展階段,，現(xiàn)今正處于鼓勵(lì)自創(chuàng)品牌、打造自主平臺(tái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)階段,。曾經(jīng),，這里是鞋業(yè)制者與外部世界的連通地，每一晚,，數(shù)以萬計(jì)的鞋從這里流向全國各地的市場(chǎng)以及線上平臺(tái),。彼時(shí)周邊進(jìn)貨出貨的幾條主路上，不要說是電瓶車了,，就算是步行者都很難擠進(jìn)去,。

產(chǎn)業(yè)鏈

凌晨2時(shí)，阿強(qiáng)拿著小手電筒照著一雙有耐克標(biāo)志的球鞋,，鞋上泛起一層熒光綠,。“這個(gè)鞋子是做了防偽的,�,！彼麑�(duì)看貨的老板們說。

阿強(qiáng)這樣的檔口老板從幾家工廠拿穩(wěn)定貨源,，電商和零售店再來阿強(qiáng)這里拿貨,，這樣的分工，“安全且經(jīng)濟(jì)”,。因?yàn)�,，給一個(gè)款式的“阿冒鞋”開板,，需要?jiǎng)虞m幾十萬元的成本，各家工廠“術(shù)業(yè)有專攻”的生產(chǎn)協(xié)作顯然更省事,；更重要的是,，這幾年越來越頻繁的整治行動(dòng)，也讓這條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游業(yè)態(tài)發(fā)生改變,。

為了防止“一鍋端”查處帶來的損失,，最初當(dāng)?shù)丶彝プ鞣灰粭l龍服務(wù)的生產(chǎn)鏈被分解，生產(chǎn)技術(shù),、生產(chǎn)地點(diǎn)和銷售渠道逐漸被分割成不同的利益環(huán)節(jié),。“這樣每個(gè)人都賺自己那部分,，雖然會(huì)少一點(diǎn),，但是安全�,！卑�(qiáng)說。

在眾多“阿冒鞋”經(jīng)營者的口中,，出現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵的地名：新度鎮(zhèn),。造工廠大多選擇這個(gè)距莆田市中心約10公里的鎮(zhèn)，在農(nóng)村廠房雇傭二三十位工人生產(chǎn),。

這些城鄉(xiāng)結(jié)合部的老廠房,，是制產(chǎn)業(yè)鏈的心臟。記者提出“想去工廠看貨”的倡議,，遭到了阿強(qiáng)的果斷拒絕,。他嬉笑著說：“任何一個(gè)大單，都不值得冒這種險(xiǎn),�,！�

產(chǎn)業(yè)鏈中，至今仍有許多隱秘一角,。

在凌晨1時(shí)的通宵便利店門前,，一塊LED屏上的字幕引人注意：代發(fā)團(tuán)隊(duì)（收人）專業(yè)代發(fā)+10。記者狐疑著舉起手機(jī)拍下廣告時(shí),，身后傳來了爽朗的笑聲：“這是我打的廣告,。”

年輕人自稱叫阿二,，是山東人,，讀大專做微商時(shí)就認(rèn)準(zhǔn)了莆田的鞋，覺得“躺著都能賺”,。畢業(yè)后,，他索性殺到了這個(gè)“一片藍(lán)�,！钡氖袌�(chǎng)。

阿二說自己在這個(gè)市場(chǎng)無可替代,，因?yàn)樗u的是“集成服務(wù)”,，售賣他所掌握的全套貨源信息，針對(duì)人群是外地商家,，尤其是微商,。只要當(dāng)場(chǎng)支付中介費(fèi)600元，他第二天就能帶人去各個(gè)檔口現(xiàn)場(chǎng)教學(xué),。他還提供代發(fā)業(yè)務(wù),，每件代發(fā)快遞收取10元，服務(wù)內(nèi)容包括剪線頭以及提供香港,、上海等發(fā)貨地址的“異地上線”物流信息,。

阿二的手機(jī)劃拉著，一幅幅鞋子堆疊如山的照片出現(xiàn)在眼前,。他自稱貨源來自真正有規(guī)模的本地檔口,，在當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門的高壓下，這些貨源都已搬離電商城附近,，而記者在周邊所見的地下倉庫其實(shí)只是“蝦兵蟹將”,。

“工廠—本地檔口—本地代發(fā)—消費(fèi)者”，阿二自認(rèn)為已經(jīng)構(gòu)建起一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈王國,。就在他娓娓道來“服務(wù)業(yè)務(wù)”的十多分鐘,，他未回復(fù)的微信詢貨信息飆升到了500多條。

阿二的廣告無處不在,。在安福電商城的綜合管理處對(duì)面一家白天閉門的卷簾門上,，記者看到一塊滾動(dòng)著“安福老司機(jī)常年收學(xué)徒”字幕的LED屏，一掃其上二維碼,，阿二的笑臉浮現(xiàn)在手機(jī)上,。不過，身為外地經(jīng)營者,，他也坦言：要融入這個(gè)本地人壁壘森嚴(yán)的“圈子”,，還需要更努力。

“一家人或多或少都會(huì)做一點(diǎn),�,！卑�(qiáng)說，莆田人全家參與售制的,，的確不在少數(shù),。

在一家門口寫著“庫存鞋批發(fā)”的不起眼小店內(nèi)，一些售價(jià)僅三四十元的“耐克”、“阿迪達(dá)斯”鞋堆在一起,。店主懶洋洋告知前來詢價(jià)的人：?jiǎn)坞p零售不做,，1000雙起批。當(dāng)問起物流能夠做“異地上線”時(shí),，他指了指墻上的二維碼：“這是我妹妹的微信,，她負(fù)責(zé)物流�,！�

轉(zhuǎn)型路

并不是所有安福人都愿意背負(fù)“賣鞋”的標(biāo)簽一直走下去,。

電商城入口處，有一塊展示了近50個(gè)鞋服品牌的“電商品創(chuàng)基地”展板,；就在制倉庫密集的梅山路附近,，一個(gè)以“共享+創(chuàng)新+轉(zhuǎn)型”的安福交流群號(hào)被貼在顯眼位置。對(duì)于曾因售而飽受詬病的安福電商城來說,，這無疑是重來的決心,。

在安福電商城的主街道，那些曾經(jīng)也在鞋市場(chǎng)混跡的店主,，現(xiàn)在脫口而出的第一句多是：看一下,，我們賣的是自主品牌。

然而,，其中一些“自主品牌”由于研發(fā)創(chuàng)新能力不足,，仍踩著過去的影子，與知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋極易產(chǎn)生視覺混淆,，比如“中國NB”、“范思路”,、“新百倫丹”,、“智慧三葉草”，當(dāng)?shù)厮追Q“擦邊鞋”,。

“200雙起批,，免加盟費(fèi)，而且是合法注冊(cè)的商標(biāo),�,！币晃慌习鍩崆楦嬖V記者，她已在浙江,、湖南,、云南等地的小城市開了十幾家加盟店。

在安�,；燠E七八年的阿木至今沒能從自己原來的新百倫“阿冒鞋”里徹底走出,。30歲出頭的他和幾個(gè)朋友合伙花了幾萬元錢，注冊(cè)了一個(gè)名為“NEW RAMBUND”的自主品牌,，中文名是“新百倫丹”,。

他甚至有些忿忿：“其實(shí)新百倫鞋能在中國市場(chǎng)推起來,，也是我們莆田鞋做高端的功勞。早些年前,，這鞋子名不見經(jīng)傳,，自從莆田人發(fā)現(xiàn)這個(gè)品牌并且大規(guī)模復(fù)制后，它的產(chǎn)品配色和風(fēng)格在全國三四線城市以百元左右的價(jià)位推廣起來,�,！�

阿木的品牌沒有設(shè)計(jì)師，大多數(shù)的款式原型還是源于新百倫,。但作為“自主品牌”,，阿木也盡量尋求突破�,！半m然款式相同,，我們鞋子的配色和新百倫不一樣，也是一種創(chuàng)新,�,！彼麖�(qiáng)調(diào)。

不少進(jìn)店進(jìn)貨的人覺得阿木的自主品牌英文發(fā)音過于拗口,。阿木都會(huì)告訴他們：自己小學(xué)畢業(yè),，不懂英語發(fā)音。

在馬路對(duì)面經(jīng)營一家大門面店的阿冰對(duì)“自主品牌”的理解似乎更勝一籌——他放棄了“新百倫”這個(gè)莆田自主品牌市場(chǎng)變種最多的“母體”,，因?yàn)橥|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,。他的目光投向了這幾年在一二線城市賣得不錯(cuò)的斯凱奇鞋，考慮到斯凱奇許多鞋上都有字母“S”作為品牌標(biāo)識(shí),，他決定注冊(cè)一個(gè)類S的商標(biāo),。這個(gè)類“S”在符號(hào)的中部，有一處細(xì)小的間斷,，由兩筆寫成,。

他甚至編出了一個(gè)模棱兩可的魔幻現(xiàn)實(shí)主義品牌故事：1972年學(xué)生戴文斯設(shè)計(jì)了第一個(gè)S標(biāo)志……

“這個(gè)品牌，我是要好好做的,。2018年是斯凱奇年,。”阿冰稱他對(duì)自己的自主品牌很慎重,，堅(jiān)決抵制未來的代理商摻雜其他品牌的鞋子一起賣,。廠里原先大批量生產(chǎn)“new bairin”鞋的生產(chǎn)線，今年將會(huì)全面改為生產(chǎn)斯凱奇鞋,。

為了證明實(shí)力,，阿冰熱情邀請(qǐng)記者一行“有加盟意向”的人去新度鎮(zhèn)上自己的正規(guī)工廠看看。在這個(gè)工人出入自由的工廠里，生產(chǎn)負(fù)責(zé)人告訴記者：鞋子的產(chǎn)量是每天幾千雙,。他手里拿著幾雙用來做色卡的正品斯凱奇運(yùn)動(dòng)鞋,，請(qǐng)來者比貨。

“可以說成本比原版還要高,，用的是比他們還要好的材料,。”這個(gè)“自主品牌”的生產(chǎn)負(fù)責(zé)人打著包票,。

城之困

“讓中國人都穿得起‘世界名牌鞋’,！”這一句莆田人幾乎人所周知的調(diào)侃，精品佛也揭示了莆田這座城市的轉(zhuǎn)型困局,。

在安福電商城附近的便利店,，記者拿起一瓶水看生產(chǎn)日期，老板開起玩笑：“放心吧,，這里的東西都是真的,！”

“在莆田，你如果買了一雙正品鞋,，有人真的當(dāng)正品看嗎,？真的也變的了�,！睆暮幽蟻韯�(wù)工的出租車司機(jī)小劉猛踩剎車,，用目光示意了他腳上托朋友從安福電商城附近買來的百元耐克“阿冒鞋”。

“真”,，正在遭遇“”的重創(chuàng),。

“貨真價(jià)實(shí)”這個(gè)詞在此地成了悖論：一面是完整的制鏈條，一面卻又是在這一嚴(yán)密鏈條中尋找良心與道德的說辭,，“鞋比真鞋質(zhì)量還要好”,。

在阿強(qiáng)樓下已經(jīng)入行10多年的小吳說，他最大的愛好是收藏各種名牌鞋的限量正版鞋,，像是集郵一樣，平時(shí)只看不穿,。小吳說,，他也是有底線的，“如果誰從我這里拿貨后按照正價(jià)賣,，我就會(huì)拒絕給這個(gè)人供貨,。”

阿強(qiáng)對(duì)于莆田鞋的鞋底,，終究還是心里沒底：莆田鞋外面的做工即使做得再好,，像鞋底這種不容易被注意的地方，還是會(huì)潦草處之。

據(jù)阿強(qiáng)所知,，監(jiān)管嚴(yán)格后,，他身邊做精品冒鞋的批發(fā)檔口和工廠被抓的至少20多家。

但是,，這種隱憂很快又淹沒在了他對(duì)“我們莆田人”的自嘲之中：如果產(chǎn)量大,，一罰就是幾百萬元，交了錢判個(gè)緩期就出來了,，然后還是接著做,，好湊錢交罰款。

如此“死循環(huán)”的困局,，一個(gè)行業(yè)乃至一座城市究竟何以破,？

莆田的省內(nèi)“鄰居”泉州，正從名牌運(yùn)動(dòng)鞋代加工基地轉(zhuǎn)型為“中國制造”的一張新名片：安踏等國人耳熟能詳?shù)拿志侨蓓槃?shì)而為的產(chǎn)物,。而莆田,，怎樣尋求自己的破解之道？

根據(jù)去年的莆田市鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)推進(jìn)會(huì)上公布的數(shù)據(jù),，莆田市鞋業(yè)2017年前三季度完成規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值613.6億元,，占全市規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值25.2%。

如今的莆田依舊將鞋業(yè)作為十大綠色產(chǎn)業(yè)之一來重點(diǎn)培育,，并制定出臺(tái)《加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)若干措施》,，希望打造千億產(chǎn)業(yè)集群。2016年阿里巴巴和當(dāng)?shù)鼐胶炇鹆藨?zhàn)略合作協(xié)議,，利用線上線索為其線下精準(zhǔn)打資源共享,，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

阿強(qiáng)在淘寶上做過自主品牌,，賣童鞋,，但一年多內(nèi)賠了50多萬元。最近他重新申請(qǐng)了新的天貓網(wǎng)店,，還是賣自主品牌的鞋子,。在天貓搜索“復(fù)古老爹鞋”，他的商鋪已排列在前幾名,�,！跋啾荣u‘阿冒鞋’，賣自己的牌子讓人更輕松,�,！卑�(qiáng)說。

“的終究是的,，能亂真么,？”采訪末了,，記者回想起一次驚嘆于阿強(qiáng)家一款“阿冒鞋”做工精細(xì)時(shí)，他竟收斂嘴邊笑容,，回了這樣一句,。

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下面是其中一家莆田鞋廠家的倉庫圖片：

下面是其中一家廠家生產(chǎn)細(xì)節(jié)圖片：

下面是其中一家廠家網(wǎng)紅實(shí)拍上腳圖片

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