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這是利用Excel進行女鞋數(shù)據(jù)分析的報告

一,、數(shù)據(jù)理解

所獲取數(shù)據(jù)來自kaggle網(wǎng)上，該數(shù)據(jù)集一共有23個主要字段,，共有共33802行,，主要字段如下:

二、提出問題

1哪些鞋子價格最高,？是哪些品牌,？

2、對不同價位的鞋子的價格分布進行基本的描述統(tǒng)計

3.若對運動鞋品牌類的NIke和Newbalance根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進行競品分析,，能初步得出什么結論,？

三分析思路

本次分析采用的邏輯思路如下

四數(shù)據(jù)處理

1.數(shù)據(jù)清洗

數(shù)據(jù)清洗的大致步驟:

(1)選擇子集

通過了解的數(shù)據(jù)集字段的大致含義，以及明確大致分析方向后,，最后選擇了如下字段,，進行分析

(2)列名重命名

由于所選取的字段大致含義比較明確，本次分析不需要進行列名重命名

(3),、刪除重復值

刪除重復值可以通過excel的“數(shù)據(jù)”選項卡下的“刪除重復值”進行重復值的刪除,，因為在觀察數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)前幾行記錄的重復值幾乎覆蓋每個字段，因而勾選“所有列”刪除重復記錄,。

(4),、空白值處理

使用工具欄下的“篩選”，查看重要的字段的取值是否有空白值,，”品牌“字段的空白值所占比例不大（不到5%）,，因而刪除該字段的所有記錄

(5)、一致化處理

（1）通過字段理解發(fā)現(xiàn),，“price is sale"的取值是邏輯值,，為了更方便后續(xù)的分析，將其轉(zhuǎn)為“是”,，“否”,；

（2）“prices.currency”的 取值大致有四個，這些取值代表了不同的國家的消費者,，并且為了使得商品價格更易于比較,，通過一定的匯率，轉(zhuǎn)成相應的人民幣形式

(6)、異常值處理

經(jīng)過檢查,，該數(shù)據(jù)沒有異常值,。但在對”name"字段利用工具欄下的“篩選”對取值大致進行檢查，發(fā)現(xiàn)了與對女鞋分析不符的記錄,，例如

因而對這些記錄進行刪除,。

五、數(shù)據(jù)分析

1用戶分析

消費者購買水平分布

• 對消費者進行大致的描述

2商品分析

1. 價格最高的鞋子品牌是哪些,？價格大致分布是,？

大致瀏覽了“prices.amountMax”字段的取值發(fā)現(xiàn)字段價格取值十分接近，利用數(shù)據(jù)透視表進行自動分組會比較麻煩,，因此結合"vlookup"函數(shù),，將所有鞋子價格進行分組處理，具體操作如下

然后利用數(shù)據(jù)透視首先篩選已經(jīng)出售了的鞋子根據(jù)價格水平分組的鞋子價位分布數(shù)據(jù),，并繪制條形圖,。

2.對不同價位的鞋子的價格分布進行基本的描述統(tǒng)計

3.若對運動鞋品牌類的NIke和Newbalance根據(jù)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進行競品分析，能初步得出什么結論,？有什么建議

1.商品的銷售額對比

我們通過銷售額=數(shù)量*價格,，進行討論Nike與NB之間的差距是否與這兩個因素有關.

2商品價格與銷售量

3再談論銷售額——按照構

通過Nike品牌各類目鞋子銷售額對比，發(fā)現(xiàn)跑步鞋,，運動鞋所占比例最大,，其他類型的鞋子所占比例都比較小，說明Nike鞋的銷售額很大一部分以跑步鞋以及運動鞋為主,。

再看NB品牌的鞋子各類別所占銷售額比例，可以發(fā)現(xiàn)不同于Nike品牌的銷售額大部分是由跑步鞋,，運動鞋構成,。NB品牌鞋子銷售額分布相對比較均勻，落在運動鞋,，訓練鞋,，跑步鞋，徒步鞋之間的差距不是太大,。

通過上面對于銷售額拆解,，發(fā)現(xiàn)Nike和NB品牌價格水平大致相同，產(chǎn)品類目上相差不大,，都屬于運動型,，但是兩個品牌銷售量之間的比例構成則相差較大，Nike的跑步鞋,，運動鞋是主要的銷售來源,，這兩種類型的鞋子在銷售量上也遠超于NB同類型鞋。而NB的銷售來源比較分散,，大致均勻分布在運動鞋,，訓練鞋,，跑步鞋，徒步鞋之間,。

分析完銷售收入差異,，下面從兩個品牌的第三方渠道即消費者能從哪些網(wǎng)站購買到這兩種品牌的鞋子來源

三、曝光渠道

通過上述兩張圖對比,，發(fā)現(xiàn)消費者能在網(wǎng)上購買Nike品牌鞋子的網(wǎng)站數(shù)量為18個,，且多數(shù)消費者也會選擇在http://Walmart.com購買，在http://Overstock.com購買的數(shù)量也較多,；而NB品牌的鞋子的網(wǎng)站渠道數(shù)量則有11個,，也主要集中在http://Walmart.com。NIke的品牌所提供給消費者購買渠道數(shù)量和種類多于NB品牌,，曝光度也相應比NB品牌高,。

最后結論

總的來說，對Nike與NB品牌的鞋子進行三方面分析發(fā)現(xiàn),，兩個品牌的價格水平定位大致在同一水平,，產(chǎn)品總體定位運動類，細分類目種類也有重合的部分（跑步鞋,，運動鞋,，訓練鞋，球鞋）,，也各自有自己經(jīng)營的類型,。NiKe的銷售量主要分布在跑步鞋與運動鞋，這兩塊占據(jù)很大比例,，NB品牌的銷售量的分布在登山鞋,，徒步鞋，運動鞋均勻的分布,，所占的比重相差不大,。且Nike 的跑步鞋銷量是遠大于NB的跑步鞋銷量

從曝光度來說，消費者能從網(wǎng)上購買到Nike 品牌的鞋子的網(wǎng)站數(shù)量多于NB品牌的數(shù)量,，種類也比NB品牌的多,，Nike品牌的曝光度高于NB品牌。

下面是一些小小的發(fā)散和思考

1,，同樣是跑步鞋,，在價格水平差不多的情況下，但是Nike品牌的銷售量遠大于NB品牌的,，是Nike 跑步鞋的產(chǎn)品設計好于NB嗎,？

2，曝光度來說，Nike 品牌曝光度大于NB品牌,，Nike的市場推廣是否做得比NB好,？這是不是兩者銷售量產(chǎn)生差距的原因之一？

上面的猜想只是根據(jù)所有的數(shù)據(jù)分析出來的結果的進一步猜測,，具體的結論則需要更多的數(shù)據(jù)去驗證,。

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