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年輕人是如何獲得存在感和身份認知的,？成為“鞋狗”或許是途徑之一。

沒有人想過,，搖號買鞋的中簽率,，會比搖號買車、買房更低,。

9月9日早晨,，100萬人在天貓上焦灼地等待抽簽結果，他們只是為了一雙NIKE球鞋,。其中超過一半的人是95后,。

從原本的小眾圈子，球鞋近年逐漸走向大眾消費領域,，成為當代青年街頭潮流的主流,。

它正在成為一種硬通貨，躋身投資領域,，成為年輕群體追捧的身份標識和社交資產(chǎn),。

2020年之后，年輕人炒鞋的熱情并沒有消退,。

今年3月,，AIR JORDAN 3PETRO在天貓的抽簽人數(shù)抽簽人數(shù)達到92萬。4月份，CONVERSE X FOG的聯(lián)名款和AIR JORDAN 1的抽簽人數(shù),，分別為39萬和41萬,。

本期顯微故事講述了一群買鞋的年輕人：

有的人收藏了200多雙鞋，但卻很少穿上它們,；

有的人排隊買鞋,，但對炒鞋者深惡痛絕，認為這些人讓自己失去了最愛的鞋款,；

還有的人運氣好得似“歐皇”,，經(jīng)常中簽，但轉手就溢價賣出,；

他們說,，鞋子里有真我，有夢想,，還有黃金屋,。

如果你了解那些收鞋子的人，就會知道,，他們說的,，或許都是真的。

以下是關于他們的真實故事：

文 | 殷夕

編輯 | 萬芳

靠炒鞋月入十萬,，組團排隊有機會成為歐皇

小劉 24歲 未婚 就職IT領域 北京

在2018年之前,，我?guī)缀鯖]接觸過鞋子收藏領域，更別提參與搖號買鞋了,。

但今年4月的CONVERSE X FOG的聯(lián)名款和AIR JORDAN 1在天貓上的抽簽,，我都搶著參與了。

我生活在一線城市,，是個交房租,、掙工資、吃外賣的90后,。我每個月收入1萬多,，但花幾千塊買雙鞋？沒那個經(jīng)濟實力,。

我和潮鞋的緣分純粹來自運氣。

大概在2018年冬天,，我同學在群里找人幫他在Sneakers（一款運動鞋應用APP）上一起抽簽,。我那時也沒事兒干，就打算幫幫忙,。

那次抽的是Nike和Off-White 聯(lián)名的The Ten,。

那是我第一次抽簽買鞋，居然中了。我買下這雙鞋的價格是899元,，后來溢價到4000至5000元,。

我轉手賣掉后掙了不少錢，挺開心的,，就請我這個同學吃了頓飯,。

嘗到甜頭后，我開始重新看待鞋子,。也是從那時開始,，我學著查資料、加微信群,，了解鞋子的門道,。

（圖 | 小劉第一次抽簽買鞋的訂單）

運氣當然很重要，但了解不同發(fā)售渠道和抽簽方式也是必要的,。

一開始我也搞不清,，不知道鞋子還有一級市場和二級市場。一雙鞋的發(fā)售流程是先在一級市場搖號抽簽,，再去二級市場專賣,，那里才是產(chǎn)生溢價的地方。

一級市場包括了NIKE天貓的旗艦店,、全國線下門店,，還有Sneakers，以及YY勝道,、滔搏,、銳利運動家等代理。

他們會以原價發(fā)售新款鞋,，大多都是限量鞋,，具體的發(fā)售數(shù)量不對外公布，所以才會出現(xiàn)很多人蜂擁購買的現(xiàn)象,，還要通過抽簽來獲得資格,。

（圖 | 抽簽排隊的頁面，當時的參與人數(shù)已經(jīng)達到93.6萬）

抽簽不只一輪,，可能是線上加線下的兩輪抽簽,。

所有人先在線上參與抽簽，選出100個人獲得參與線下抽簽的權利,。這100個人再去線下門店參與第二輪抽簽,，最終獲得購買權利。

這樣做或許是為了平衡鞋子銷售的地域分布,。有的人線上抽簽中了,，但線下抽簽時間太急，異地則很難趕過去。

2019年,，我線上中簽后,，要去沈陽線下抽簽。

當時是冬天,，在沈陽恒隆廣場的NIKE專賣店門口,，一大早就有1000多個人在等抽簽，基本都是年輕人,，還有帶著孩子一起來的,。

（圖 | 小劉在沈陽抽簽排隊現(xiàn)場及所購鞋子）

我運氣不錯，我是1000個人中獎的400人之一,。剛中簽,，就有個鞋販子過來問我賣不賣。

那雙鞋是我的尺碼,，但樣子我不喜歡,，原價1299元，對方當場給了我9000元,。

那段時間我都特別開心,，這一趟掙了差不多一個月工資，讓我有些膨脹,。

一周后,，我看到那雙鞋跌到5000元，雖然我沒任何損失,，但我內心很觸動,。

如果我是那600人中之一，這趟不僅花了時間和錢,，最后還撲空,，現(xiàn)在又會是什么心情。

我們管運氣好的人叫“歐皇”,，我在的群里就有幾個歐皇常在天貓上抽中鞋子,，還經(jīng)常炫耀他們中的簽。

每次看到我就很酸,，但我也知道自己沒有那樣的運氣,，而且這件事是否值得持續(xù)投入，我也很懷疑,。

從2018年到現(xiàn)在,，我當炒家賺了10萬元左右，多的時候一個月收入1萬元,，少的時候有1000-2000元，但也不是每個月都有進賬。

我不推薦別人來搞這個,，現(xiàn)在場子里的人已經(jīng)很多了,，中簽的概率誰也說不準，有點賭博的意思,。

我基本都是通過二級平臺交易,，但沒和買家見過面，也不知道他們都是什么人,。

中簽的鞋,，除了特別喜歡的，我很少會留下自己穿,。

（圖 | 小劉自留的椰子鞋350系列黑天使）

溢價買鞋風險太多,，對我來說，如果原價買不到,，鞋再好看也不考慮,。

如果我有一個億，我也愿意溢價買鞋——不用排隊搖號挺好的,。

但現(xiàn)在,，我的經(jīng)濟實力不允許我有這樣的想象，錢還要留著娶媳婦呢,。

我收藏了200雙聯(lián)名潮鞋,。有了它，我不再是一個普通社畜

溜溜球 31歲 未婚 就職IT領域 北京

在我工作的地方,，大家都穿得十分隨性,，我也是。

如果你看到穿著優(yōu)衣庫的我,，腳上偶爾蹬著一雙小白鞋,，應該完全聯(lián)想不到在我家里有一面墻，收藏了200多雙均價5000元的聯(lián)名潮鞋,，其中有不少價格過萬,。

如果你對潮鞋有些研究，再仔細看看我腳上那雙小白鞋的鞋幫,，或許就能從一個小小的紅色logo里找到蛛絲馬跡,。

但即便如此，你也依然猜不到我會在收藏潮鞋的這條路上,，走了這么遠,。

我開始收藏鞋是在2017年底。與大多數(shù)收藏潮鞋的人不同,，我關注到這個領域既不是因為喜歡籃球,，也不是因為喜歡鞋,。

那時的我年輕氣盛，說白了是自我膨脹——我是公司里最年輕的總監(jiān),，我想著應該在形象上做些改變,。但轉變形象不是為了炫耀，所以奢侈品不會成為我的選擇,。

在那時我關注到了潮牌,，又看到了潮牌聯(lián)名鞋，我一下子就被這些聯(lián)名鞋吸引了——這不就是年輕人表達態(tài)度的方式么,？

這些潮牌背后代表的是年輕群體的亞文化,，跟主流品牌發(fā)生碰撞時會有很驚艷的結果，很有意思,，就像不同文化之間的對話,。

盡管潮牌聯(lián)名鞋的價格不低，但它跟奢侈品不同,，不是簡單粗暴地把logo和產(chǎn)品結合,，而是將品牌文化、故事和價值融進產(chǎn)品,。

這就是我對品牌的價值需求,，就像遇到了一個很懂你的人，讓我一下就著迷了,。

（圖 | Dior與Nike聯(lián)名運動鞋）

我這人一投入進去會很認真,，所以剛開始收鞋的時候速度很快。

那時我一個月大概會收4至5雙鞋,，差不多一個月要花掉2萬多塊,。

好在我的收入高，沒有房貸壓力,，2018年上半年,，我一個月能收十幾雙鞋，每個月在鞋的消費接近10萬元,。

但我也是名副其實的“月光族”,，每個月90%的收入都用來收鞋。

現(xiàn)在我有兩百多雙鞋,，每半年要請專業(yè)機構做保養(yǎng),，一年還要花5000元左右保養(yǎng)鞋子。

有一次我媽問我,，你這行李箱多少錢,？我說三萬，我媽又指著我的鞋問,，你這鞋多少錢,？我說七千。

我媽撇嘴,，“你這生活可真好”,。我馬上塞給她一萬塊錢，說,，“媽，去逛街,�,！�

我沒指望別人能理解我對于品牌的價值認知，但只要經(jīng)濟實力允許,，不花父母的錢消費,，我愿意去追求我認可的東西。

（圖 | 我收過最貴的一雙鞋是Off White和NIKE聯(lián)名的AJ1芝加哥紅這款,，3萬多塊）

對于我來說,，收藏鞋并不是為了炫耀，也不是為了穿,。

我家里有一面墻放著我200多雙鞋,，我給他們集體拍過一次照片，但單獨的鞋我沒拍過,，也不想拍來給別人看,，瞧，我有AJ呢,！

說實話,，AJ這鞋我也不會穿出去，因為腳感確實不太舒服,。

對我而言,，收藏潮牌聯(lián)名鞋既是一種愛好，也是一個探尋自我的過程,。

在三年多的收藏過程里,，我慢慢發(fā)現(xiàn)了自己的興趣點在哪里，也對自己的真實想法有了更多了解,。

比如對于看不懂的鞋,，我從來不會跟風收。

我記得Off-white主理人Virgil Abloh 和 Nike 打造的聯(lián)名系列The Ten,，將建筑學中的解構理念用在了鞋上,，解構是指將揉合在一起的元素，砸開再重新組合,。

這個設計我能看懂也認可,，所以我愿意收,。

（圖 | Off-white X Nike The Ten系列）

除此以外,，我還很關注鞋子的藝術性，我收的鞋子不一定都好看的,，但一定有感官吸引力。

我經(jīng)常會問自己,，我為什么要收這雙鞋？我覺得通過這種方式,，能剖析自己的想法,。

就比如開頭提到的小白鞋,，其實是Supreme和Nike旗下Air Force 1 Low聯(lián)名款。

這款鞋子看起來很普通,，只是在后幫做了一個小紅色logo,，卻溢價到2000多元。

我為什么買更貴的聯(lián)名款,？我既希望自己能融合在人群里,，但又希望有細心的人能發(fā)現(xiàn)我的不同，想讓人看到我穿了一雙與眾不同的小白鞋,。

（圖 | Supreme X Nike Air Force 1 Low 小白鞋）

收藏對我的意義,，不單純是收藏帶來的樂趣，而是提醒我,，雖然我是個每天忙碌的社畜,，但我仍舊有自己的追求。

不過,，我現(xiàn)在收鞋的頻率下降了,。隨著墻上的鞋子增多，我也意識到收鞋這背后更是內心的積累,。

解讀一雙聯(lián)名鞋背后的文化和故事時,，我能積累知識，優(yōu)化思維方式,，還能當作案例用在工作中。這也讓收鞋從量變飛躍到質變，更有價值了,。

我有90%科比系列球鞋,，最痛恨炒鞋黨但無可奈何

小七 24歲 未婚 就職水果貿易領域 深圳

我開始收藏球鞋是因為科比。

我收藏的第一雙球鞋是科比第七代的紫金鴛鴦,，也是所有科比球鞋系列里我最喜歡的一雙,。

2019年底，科比來深圳參加中國男籃的抽簽儀式,，那天我特意當時穿上了他的球衣和這雙球鞋去現(xiàn)場,。

在那之后不久他就出了意外，這次見面的意義對我來說變得更重要了,。

（圖 | 小七拍攝的科比系列紫金鴛鴦）

我從上中學就喜歡球鞋,，那時候同學穿了一雙NIKE的球鞋，讓我印象特別深刻,，就是那雙鞋把我?guī)нM了新世界。

不過上學時候經(jīng)濟不獨立,，沒能力收藏,。2018年我工作有收入了，終于靠自己的力量玩鞋了,。

和其它人不一樣,，我玩鞋不僅狂熱，還有自己的玩法,。我收藏的80雙鞋里,，都是靠自己搖號、排隊買來的,，很少會溢價購買,。

這兩年多時間里，球鞋抽簽,、搖號我參與了100多次,，最近一次是在天貓上搖號買鞋，中了的鞋子都留在家里,，也很少會轉賣,。

有一次在號稱亞洲最大的AJ店里，我中了一雙鞋子,，還沒付完款就有人問我要不要轉賣,。

他們給的價格很誘惑，但我想都沒想就拒絕了,，這個鞋子現(xiàn)在還留在我的鞋墻上,。

2019年是我玩鞋特別狂熱的時期。

有一次,，我排了3天2夜的隊,，不離開,、不洗澡。當時發(fā)售的是耐克和陳冠希合作的CLOT x Nike Air Force 1 PREMIUM空軍一號,。

發(fā)售地在香港上環(huán),，有好多人跟我們一樣提前來排隊。那附近有個街邊公園,，我們一行7人找了紙箱子撕開鋪坐在地上,，坐了3天2夜。

（圖 | 現(xiàn)場排隊者拍攝的人們在公園里等待發(fā)售的場景）

那天本應是先到先得,，但來的人太多,，主辦方臨時改成了生死簽，最后我們7個人里只有2個人買到了,。

我當時挺受打擊的,，覺得自己身心俱疲。在那之后,，我再沒長時間排隊買過鞋了,。

我不能接受溢價買鞋，在我看來,，只有參與搖號,、抽簽的過程才能增加我收藏球鞋的體驗感。

我的收藏也大多集中于科比球鞋系列,，相對于主流的AJ系列來說,，在前兩年科比系列的性價比還是很高的，收一雙AJ的價格可以買兩雙科比系列,。

科比球鞋系列的90%我都有,，除了你能說得上來的平臺，我還在天貓上搖號搶到過幾雙,。

今年以來,，天貓也成為年輕人搖號買鞋的陣地之一，參與人數(shù)動輒30萬,，最近一次已經(jīng)破100萬,，中簽率比杭州搖號買房還低。

和其它玩鞋人不同的是,，別人最貴的單品可能是限量款,，我的基本都是簽名款。

畢竟玩鞋的目的不同,，我是因為喜歡籃球和科比才走上這條路的,，更像是粉絲，不是收藏家。

我還結識了不少因為熱愛籃球玩鞋的人,。

2019年,，我們組建了一個不到30人的非營利性質小團隊，通過自媒體來宣傳球鞋文化,，也舉辦過鞋展,，但是只展覽不售賣。

那場鞋展在深圳的來福士廣場舉辦,，當時我們受AJclub的邀請,，團隊里20多個人都把自己的藏品都拿來展出。

（圖 | 小七拍攝的展覽現(xiàn)場圖）

我們團隊里的每個人都是真心熱愛球鞋,。遇上下雨天,，我們會買個鞋套把鞋子保護起來，如果雨下得很大,，干脆就把鞋子脫下來打赤腳走,。

只是我們這種熱愛還是力量太小，沒有影響到很多人,。

2019年也是球鞋市場最渾濁的一年,。那一年球鞋市場很多新人入場，他們大多都沖著利益來,。

我估算那年市場上參與搖號買鞋的人有75%都是倒手售賣賺錢的，真正因為喜歡來買的很少,。

他們很少關注一雙鞋背后的故事和承載的精神文化,，看中的高額利潤回報。

確實,，球鞋的發(fā)售方式很簡單,，進入門檻很低，他們拉上自己的朋友一起參與就能增大中簽概率,，久而久之就成了體系,。

對于我們來講，這是致命的打擊,。他們的入場讓我們這種原本為了熱愛而買鞋的人,，越來越難買鞋。

比如剛過去的“曼巴月”,，很多品牌版科比系列球鞋集中發(fā)售,。原本價格還算正常，但因為年初科比去世,，這個系列被炒得火熱,，想收鞋紀念的人不得不去競爭搖號。

搖不上號，要么溢價購買,，但又覺得助長了這種風氣,。不溢價買，又很舍不得,，心里失落,。

我現(xiàn)在每天除了工作，大部分時間都用在鞋上,，我常會擺弄鞋子,，常穿著自己喜歡的鞋子去外景拍照。

（圖 | 小七與自己的收藏品）

看著自己收藏的鞋擺在墻上,，我會想,，如果經(jīng)濟實力允許，我要把科比系列的球鞋收全,。

對我來說,，沒有比這更滿足的吧，但這只是幻想,，真的很難實現(xiàn),。

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