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每次買跑鞋的時(shí)候,，你有仔細(xì)看過鞋盒嗎,？

現(xiàn)如今，創(chuàng)新在運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域顯得尤其重要,，鞋盒自然也是重要的一部分,。很多時(shí)候，看運(yùn)動(dòng)鞋的鞋盒也是可以一眼識(shí)別出是哪個(gè)品牌的鞋子——黃色的是耐克,，藍(lán)色的是阿迪達(dá)斯和紅色的是彪馬等,。

鞋盒事實(shí)上也是一個(gè)鏈接品牌與消費(fèi)者的重要接觸點(diǎn)。鞋盒的色彩,、材質(zhì)其實(shí)都影響了購(gòu)買者對(duì)鞋子和品牌的印象,。為了吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)者試圖通過審美和功能方面幫助運(yùn)動(dòng)品牌在鞋盒上面做了什么工作呢,？

鞋盒的設(shè)計(jì)

近幾年,，在環(huán)保和可循環(huán)利用大趨勢(shì)的影響下，很多運(yùn)動(dòng)品牌拋棄了傳統(tǒng)的紙質(zhì)鞋盒,，轉(zhuǎn)而使用富有創(chuàng)意而環(huán)保的鞋盒方案,，或者重在營(yíng)銷，出奇制勝,。一起來(lái)看看吧,。

• Moo的鞋帶式鞋盒

來(lái)自美國(guó)的Moo是一家注重強(qiáng)調(diào)綠色生活的鞋履品牌。在鞋盒方面,，品牌將一只鞋子的圖案印刷在鞋盒上,，黑白雙色，簡(jiǎn)潔大方,。鞋帶設(shè)計(jì)成了手拎的式樣,，實(shí)現(xiàn)了鞋帶與鞋盒的完美結(jié)合。而且Moo的包裝全部采用環(huán)保材料制成,，沒有使用任何膠黏劑進(jìn)行黏結(jié),，可以回收利用,。

• 匡威的三角鞋盒

華裔設(shè)計(jì)師Ronny Poon曾為匡威設(shè)計(jì)了一款趣味十足的鞋盒,。該鞋盒采用了三角設(shè)計(jì)，可以作為裝飾品使用,，同時(shí)用5個(gè)鞋盒可以組成匡威的五星logo,。想集齊五星的話，你就需要多買鞋子,。

• Cross的3D鞋盒

設(shè)計(jì)師George Lin為Cross設(shè)計(jì)了一款富有現(xiàn)代感的鞋盒,。據(jù)說鞋盒的靈感來(lái)自光學(xué)幻覺，基于該運(yùn)動(dòng)鞋的顏色多,，視覺上給人一種虛幻的感覺,，看著鞋盒一時(shí)難以辨別包裝盒內(nèi)是否放有鞋子,。

• G?rtz的小鳥鞋盒

德國(guó)品牌G?rtz為其童鞋產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一款鞋盒包裝，看著是一只可愛的卡通小鳥造型,。消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好進(jìn)行挑選不同顏色的鞋盒,。小鳥的嘴巴部分是該包裝的一個(gè)設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，從小鳥嘴巴兩側(cè)伸出的鞋帶,，看上去就像這只小鳥正叼著蟲子,，趣味性十足。

• 耐克的氣囊鞋盒和mini鞋盒

為了更加形象地將Nike Air Max氣墊理念灌輸給消費(fèi)者,，德國(guó)設(shè)計(jì)師Ralf Schroeder為耐克量身打造了一款氣囊鞋盒,。該包裝以環(huán)保方式呈現(xiàn)，將Nike Air Max氣墊跑步鞋封裝在一個(gè)透明氣囊中,，消費(fèi)者可以透過包裝清晰地看到里面的Air Max跑步鞋,，和「Nike is in the Air」的廣告語(yǔ)相得益彰。

同時(shí),，耐克早前也找來(lái)烏拉圭廣告公司Pulicis Impetu為Nike Free 5.0設(shè)計(jì)了創(chuàng)意鞋盒,，為了展示該鞋款是有史以來(lái)最輕巧靈活的運(yùn)動(dòng)鞋，耐克推出了只有正常鞋盒1/3的迷你鞋盒,。

• 阿迪達(dá)斯的大疆無(wú)人機(jī)鞋盒

今年,，在阿迪達(dá)斯旗下爆款鞋款NMD R2上市前夕，阿迪達(dá)斯定制了3個(gè)超限量的互動(dòng)裝置鞋盒,，并將NMD R2與大疆無(wú)人機(jī)共同搭載其中,，送給陳奕迅、余文樂,、彭于晏3位炙手可熱的潮流明星,。

不同于平常的概念鞋盒，這次和大疆的跨界聯(lián)名的鞋盒具有創(chuàng)造性意義的實(shí)體光條掃描,，開啟透明外殼的過程中,，伴隨具有沖擊力的白色激光氛圍，完成由NMD經(jīng)典款OG到NMD R2的切換,，將科技,、未來(lái)和互動(dòng)植入于城市探索的理念。

還有來(lái)自彪馬,、耐克足球系列和Colormatic等品牌的鞋盒設(shè)計(jì),，一起來(lái)看看吧。

鞋盒的妙用

很多時(shí)候,，鞋盒對(duì)于消費(fèi)者而言是個(gè)無(wú)關(guān)緊要的“包裝”而已,，等鞋子到家了，鞋盒的使命也就完成了,，其實(shí)不然,。

四四方方的鞋盒閑置時(shí)會(huì)占用了太多空間,，但是丟棄掉又不太環(huán)保。如果用心,，你可以將鞋盒改造成各種裝飾品或者收納盒,，一物多用，延長(zhǎng)使用周期,。例如可以將鞋盒變鞋架等,。

希臘設(shè)計(jì)公司Matadog Design歷時(shí)兩年時(shí)間，研發(fā)了一個(gè)名為Viupax的鞋盒,，希望改變?nèi)藗冧N售和儲(chǔ)存鞋子的方式,。Viupax使用了兩只鞋以類似梯形的結(jié)構(gòu)并排放置，據(jù)悉這樣的設(shè)計(jì)節(jié)約了20-57%的紙板,，體積上也比普通鞋盒小20-50%,。

這樣的設(shè)計(jì)不僅方便消費(fèi)者更直觀地查看鞋子的款式，同時(shí)還能通過兩邊的標(biāo)簽確認(rèn)尺碼等信息,。值得一提的是,，Viupax鞋盒還可以根據(jù)需要采用特殊的涂裝，在不依靠其他工具的情況下,，變身成一個(gè)玩具,。

這個(gè)名詞你懂嗎？

經(jīng)常買運(yùn)動(dòng)鞋,，特別是潮跑鞋的跑友肯定對(duì)鞋子的顏色很敏感,，其中全黑和全白的鞋子是賣得最好的。但是,，你有留意過嗎,？全白鞋子為什么叫「Triple White」，怎么不直接說All White呢,？

「Triple White」,，字面上就是“三白”的意思，是指運(yùn)動(dòng)鞋鞋盒上的標(biāo)注,。按照全球有關(guān)規(guī)定,，鞋盒上必須標(biāo)明鞋名，尺碼,，貨號(hào),，產(chǎn)地,，顏色,，以及條形碼等必要信息。其中顏色按照規(guī)范一定要注明三種最基本配色,，所以無(wú)論是耐克還是阿迪的鞋盒上都會(huì)有三種顏色,。所以如果鞋子渾身上下全是白色,，鞋盒上就要寫著「White/White/White」，若全是黑色,，就要寫著「Black/Black/Black」,。

同樣的情況出現(xiàn)在多種顏色的multi color上，例如耐克籃球「What The」系列的鞋盒上也必須寫上三種顏色,。

2018年的啟發(fā)

早前,，專業(yè)色彩標(biāo)準(zhǔn)與數(shù)碼解決方案供應(yīng)商彩通公司（Pantone）宣布， PANTONE 18-3838 Ultra Violet（紫外光色） 被選為彩通2018 年度代表色,。該組織稱,，紫外光色是強(qiáng)烈挑動(dòng)思緒與深思的紫色調(diào)，傳達(dá)獨(dú)創(chuàng)性,、創(chuàng)造力及前瞻性思維,，為我們指向未來(lái)。那么這個(gè)顏色對(duì)于2018年的鞋盒設(shè)計(jì)有什么指導(dǎo)意義呢,？

運(yùn)動(dòng)鞋品牌可以在包裝與平面藝術(shù)上都愈來(lái)愈常使用紫外光色色調(diào),。通俗的說就是用這種具有積極性的顏色吸引消費(fèi)者鞋盒里的鞋子是什么樣子的。如著名奢侈品鞋履品牌Stuart Weiteman的鞋盒就一直是這個(gè)顏色,。

關(guān)于運(yùn)動(dòng)鞋鞋盒就和大家聊這么多了,。跑友們見過哪些很有設(shè)計(jì)感的鞋盒或者對(duì)鞋盒有什么問題？歡迎在留言區(qū)分享你的故事,。

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