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球鞋價(jià)格的高漲，使得球鞋的購買更加火熱,，大量熱錢進(jìn)入球鞋市場(chǎng),，球鞋販賣平臺(tái)不斷崛起，炒鞋行為變得普遍,。

一雙球鞋價(jià)格從 1 元漲到 3 萬元需要多久,？答案是：只需要兩個(gè)小時(shí)。9 月 3 日,，在淘寶某體育用品店的一場(chǎng)球鞋拍賣會(huì)上,，一雙 TS&AJ 從晚 8 時(shí) 1 元開拍，截止到晚 10 時(shí),，最終成交價(jià)為 34732 元,。

" 勾子一反，傾家蕩產(chǎn),。"TS&AJ 是 5 月 11 日耐克旗下的 Air Jordan 與說唱歌手 Travis Scott 聯(lián)名發(fā)布的全球限量球鞋,，因其獨(dú)特的倒鉤設(shè)計(jì)而備受追捧,，甚至一度被稱為今年的 " 鞋王 ",，在市場(chǎng)上 " 一鞋難求 "。

隨著越來越多商家打出聯(lián)名,、定制,、限量的宣傳口號(hào)，用于炒作鞋子的獨(dú)特性和稀缺性,，提升鞋子的附加值,，" 一鞋難求 " 的情況愈演越烈。商家采用饑餓營銷的方式,，使得市場(chǎng)供不應(yīng)求,；利用消費(fèi)者購買鞋的急迫心理，一定程度上催生了 " 炒鞋 " 這一行業(yè),。

球鞋價(jià)格的高漲,，使得球鞋的購買更加火熱,，大量熱錢進(jìn)入球鞋市場(chǎng)，球鞋販賣平臺(tái)不斷崛起,，炒鞋行為變得普遍,。據(jù)美國潮流媒體網(wǎng)站 highsnobiety 今年 1 月發(fā)布的二手球鞋行業(yè)報(bào)告指出，目前全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 60 億美元,，其中,，中國作為后起之秀，二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超過 10 億美元,。

球鞋價(jià)格一路走高的背后是球鞋文化的興起以及球鞋價(jià)值的擴(kuò)大化,。據(jù)《2019 年中國球鞋文化市場(chǎng)現(xiàn)狀及潮流品牌分析報(bào)告》指出，隨著潮流文化逐漸興盛,，球鞋成為潮流消費(fèi)之王,。在球鞋電商交易平臺(tái)的助推下，松散的球鞋交易市場(chǎng)被集中化與規(guī)范化,，球鞋的收藏價(jià)值,、炫耀價(jià)值、交易價(jià)值被逐一激發(fā),，使得球鞋成為一種 " 社交貨幣 ",。

不斷升溫的炒鞋市場(chǎng)

扎著臟辮，身穿潮牌,，腳踩 AJ,，這是王朝成平日里給人留下的印象。作為球鞋文化的 " 鐵桿粉 ",，2012 年還在上高中的他,，已經(jīng)腳踩耐克限量版的 " 銀河噴 "，那是他花一萬多元從別人那里買來的,，也是他買的溢價(jià)最高的一雙鞋,。

在那之后，王朝成再也沒有買過這么貴的鞋子了�,，F(xiàn)在的他,，幾乎每個(gè)月都會(huì)買一兩雙球鞋，大都通過官方抽簽,，或者從某些較大體育用品店購買,，月均買鞋支出在 3000 元左右，目前,，已經(jīng)擁有近 40 雙這類球鞋,。

來自廣東的陳志森也是球鞋文化的 " 發(fā)燒友 "。2014 年 1 月,，還在上高中的他,，寒的第一天便去買了一雙覬覦很久的球鞋科比 8,，之后就天天穿著它 " 泡 " 在籃球場(chǎng)。

此后,，陳志森在買鞋的道路上越走越遠(yuǎn),，買鞋已經(jīng)成為他的一個(gè)生活追求，也占了他生活支出的很大一部分�,，F(xiàn)在的他已經(jīng)有超過 20 雙球鞋,，這在鞋圈只是 " 業(yè)余水平 "。值得一提的是,，今年花了 3000 元買到了科比 9 限量款——高中時(shí),，他一眼就被這雙鞋迷住了。這次,，" 終于圓夢(mèng)了 ",。

跟風(fēng)在一定程度上助推炒鞋市場(chǎng)的興盛。陳志森買的鞋大都不算 " 熱門 ",，但他觀察到,，一些人喜歡追逐熱門球鞋，并且高價(jià)買入,，其中一部分是本身具有較高的消費(fèi)水平,，另一部分人則是跟風(fēng)，似乎限量球鞋可以給他們帶來 " 排面 ",。

與陳志森癡迷球鞋文化不同,，趙碩進(jìn)入 " 球鞋圈 " 純粹是因?yàn)楣ぷ餍枰�，卻成了一名球鞋愛好者,。作為一名健身教練,，他所在的健身房主要面向生活品質(zhì)較高的人群，要求教練的穿著必須能夠彰顯 " 高端人士 " 的身份,，球鞋是其中之一,。

半年前，趙碩花了 2700 元在某球鞋 App 上買了 一雙 Air Jordan,，穿上的一瞬間他 " 老開心了 ",。目前,，他已經(jīng)買了 4 雙球鞋,。最近，一閑下來就看鞋,，準(zhǔn)備發(fā)了工資就去買,。

趙碩身邊很多人都熱衷于買球鞋。他觀察到,，一部分人是把球鞋作為剛需,，從而滿足他們運(yùn)動(dòng)的需求,；一部分買了鞋就放在柜子里不穿，用于收藏,；還有一部分人買了鞋便囤起來,，等鞋升值后再出手，即所謂的 " 炒鞋人 ",。

像炒股一樣炒鞋

許凱（化名）就是趙碩所說的 " 炒鞋人 ",，許凱表示，他把買鞋當(dāng)成一種投資,，通過提前預(yù)測(cè)哪些球鞋可能會(huì)走紅,，便低價(jià)購入，等時(shí)機(jī)成熟再高價(jià)賣出,。" 我把它當(dāng)成股票炒,。"

" 鞋圈太瘋狂了，就沖進(jìn)去了,。"2014 年還在讀高一的許凱,，開始投資比特幣，在 " 幣圈 " 掙了人生的第一桶金,。上大學(xué)之后便開始投資股票,，大概半年前，他將股市中的部分錢抽出,，沖入 " 鞋圈 ",，大量囤鞋。

目前,，許凱賺得最多的鞋子,，正是今年最火的 TS&AJ1。半年前,，他以 4000 多元買入十幾雙倒鉤,，賣出價(jià)格均價(jià)在 1 萬元左右。然而倒鉤的價(jià)格卻漲得更厲害了,，許凱表示他并不后悔出手太早,，" 我從來不覺得小賺就是虧，太貪了就容易虧,。"

" 炒鞋和炒股一模一樣,。" 許凱表示，一雙新鞋發(fā)售就像是設(shè)立一只新股,，大量買入新鞋的人是莊家,，零星購買的是散戶。他表示自己只是一個(gè)散戶，算不上炒鞋,，只是賺個(gè)差價(jià),。真正的莊家通過大量買入一款限量鞋，通過自買自賣的方式,，把鞋價(jià)格炒高,，造成市場(chǎng)供不應(yīng)求的 " 象 "，再將幾雙鞋放到市場(chǎng)中流通,，從而操縱鞋價(jià),，這就像股票領(lǐng)域莊家 " 控盤 "。

當(dāng)一雙鞋子價(jià)格被炒到上萬元以后,，仍有買家前赴后繼,。許凱認(rèn)為，這主要因?yàn)橐恍┥�戶覺得鞋子價(jià)格仍舊會(huì)上漲,，會(huì)有下一個(gè)接盤的人,。此外，還有一些消費(fèi)者本著 " 貴的就是好的 " 原則去買鞋,。

炒鞋的門檻相對(duì)較低,，甚至可以一雙起炒，所以越來越多人進(jìn)入炒鞋圈,。在炒鞋行業(yè),，有人賺得盆滿缽滿，實(shí)現(xiàn)了一夜暴富的神話,，也有人虧的一塌糊涂,，成為 " 被割的韭菜 "。

" 虧了一個(gè) gucci 了,。" 李婉（化名）稱自己就是一顆韭菜,。今年 8 月，她才進(jìn)入炒鞋圈,，目前賣出幾十雙鞋子,。本來炒鞋只為了賺個(gè)奶茶錢，沒想到投入 5 萬元,，卻虧了 5000 元。

李婉炒鞋的方式是從相關(guān)球鞋電商平臺(tái)低價(jià)買進(jìn),，高價(jià)賣出,。有時(shí)候一雙鞋可以賺幾十到幾百元，也可能虧這些錢,，也可能買回一雙鞋賣不出去,，就砸在手里了,。8 月 20 日,，她以 3373 元購入一雙球鞋,，9 月 3 日以 3259 元售出，就虧了近 120 元,。她認(rèn)為,，虧損一方面是因?yàn)樽约嚎偸歉邇r(jià)接盤,，高價(jià)進(jìn)入,，低價(jià)賣出；另一方面是在相關(guān)球鞋平臺(tái)買鞋,，現(xiàn)貨等了十幾天才進(jìn)倉，球鞋的價(jià)格變化非�,？欤�鞋子到貨時(shí),，價(jià)格已大幅下跌,。

李婉現(xiàn)在在等資金回籠，也在考慮后續(xù)是否繼續(xù)炒鞋,。她建議想要進(jìn)入炒鞋圈的人,，" 如果不了解行情盡量不要下手，容易被人割韭菜,，如果已經(jīng)進(jìn)圈了,，需要看好時(shí)機(jī)，不要追高,，不要貪心。"

炒鞋導(dǎo)致亂象橫生

炒鞋催生了很多新興的現(xiàn)象,，比如球鞋搶票軟件、球鞋內(nèi)幕交易,、鞋行業(yè)等等,，從而導(dǎo)致當(dāng)下鞋圈亂象橫生，行業(yè)需要 " 降溫 ",。

隨著越來越多人進(jìn)入 " 球鞋圈 ",，通過抽簽原價(jià)購買球鞋變得越來越難。面對(duì)這一問題,，許凱便動(dòng)手編寫了一個(gè) Bot 搶鞋軟件,，通過注冊(cè)多個(gè)抽簽賬號(hào)，讓軟件自動(dòng)搶鞋，在提升搶鞋速度的同時(shí),，也增加了中簽概率,。許凱表示，他曾注冊(cè)了 300 個(gè)賬號(hào),，最終中了 3 雙鞋,。

目前，市面上出現(xiàn)了很多 bot 搶鞋軟件,，一些人通過賣軟件賺錢,，這些軟件一年的使用費(fèi)在 5000 元到上萬元不等。軟件抽簽是一個(gè)講求概率的事情,，如果中簽較多則賺了,，但是如果抽不中則血本無歸。而且,，販賣這類軟件有可能會(huì)觸犯法律,。

" 一些線下球鞋店與炒鞋的人是有內(nèi)幕交易的。" 許凱說,，現(xiàn)在店鋪是他們拿貨的方式之一,。以耐克黑曜石為例，官方發(fā)行價(jià)為 1299 元,，在一些賣鞋 App 上售價(jià)為 3000 元左右,。他們通過與球鞋店店員合作，批量購買,，拿貨價(jià)在 2000 元左右,。" 這一般需要熟人帶，否則沒人跟你合作,。"

球鞋電商平臺(tái)的操作也在一定程度上影響著球鞋的價(jià)格,。相關(guān)球鞋電商平臺(tái)設(shè)置了價(jià)格走勢(shì)曲線，買家可以清楚了解該鞋的價(jià)格趨勢(shì),，從而預(yù)判價(jià)格走勢(shì),，為炒鞋提供數(shù)據(jù)支撐；另一方面,，電商平臺(tái)的發(fā)貨速度也影響著球鞋價(jià)格,，一些賣家低價(jià)買入鞋子，但部分平臺(tái)卻在一個(gè)月后才發(fā)貨,，球鞋價(jià)格變化非�,？欤�在這期間該鞋的價(jià)格可能會(huì)大幅上漲或下降,。

此外,，炒鞋導(dǎo)致正品鞋子溢價(jià)過高,，在一定程度上催生了人們對(duì) " 鞋 " 的需求，這里的鞋是指正品球鞋的精品制品,。對(duì)于動(dòng)輒過萬的球鞋,，一些人又想跟上最新的潮流，于是便去購買價(jià)格較低的 " 鞋 ",，這些鞋多存在于各大電商平臺(tái)以及微商平臺(tái),。

陳賢（化名）就是一個(gè)做高端球鞋的,。據(jù)他介紹,，目前市面上鞋按品質(zhì)從低到高大概分為：通貨、超 A,、真標(biāo),、公司級(jí)、純?cè)�這 5 種,，不同種類之間價(jià)格差異非常大，從一百多元到五六百元不等,，鞋子的定價(jià)主要根據(jù)鞋子的熱度和成本來定價(jià),。很多人來找他買品質(zhì)較高的貨，主要是因?yàn)樾瑑r(jià)被炒的太高,，買不起正版,。

行業(yè)相關(guān)人指出，部分限量鞋因其稀缺性,，存在部分溢價(jià)是符合市場(chǎng)規(guī)律的,。但鞋是用來穿的，不是用來炒的,，當(dāng)前部分鞋價(jià)格被炒得有些過火,，需要降溫。

給球鞋炒作行業(yè)降溫,，需要多方發(fā)力,，這涉及球鞋生產(chǎn),、流通的各個(gè)領(lǐng)域,。以球鞋電商平臺(tái)為例，毒 App 在 7 月發(fā)起了 " 鞋穿不炒 " 的倡議,，隨之并配套了相關(guān)的防止炒鞋的措施等等,，同時(shí)呼吁消費(fèi)者理性購買。此外,，還有部分人士呼吁對(duì)球鞋市場(chǎng)進(jìn)行監(jiān)管,。

" 炒鞋讓真正喜歡球鞋文化的人沒有地方買鞋了,。" 王朝成說，虛高的鞋價(jià)讓人們對(duì)球鞋文化的熱愛變了質(zhì),，現(xiàn)在的他只能是 " 佛系看鞋 ",。王朝成表示，以后買鞋都要理性購買,，" 再買那么貴的鞋子,，我就是傻子。"

來源：中國青年報(bào)

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