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記得在去年暑的時(shí)候我寫了一個(gè)《美潮現(xiàn)狀》,，

至今這篇文章都不斷被點(diǎn)贊，還有讀者跟我說很想看新的一期《美潮現(xiàn)狀》,，但是實(shí)在不好意思,，因?yàn)槟壳懊莱钡母窬只�本沒有變動(dòng)，Sup和OW兩家最大,，其他的品牌里也是原來做得好的現(xiàn)在也不錯(cuò),，原來不好的現(xiàn)在也就那樣。

不過話說回來,，球鞋圈確確實(shí)實(shí)是要變天了喲~

所以給大家?guī)�來這么一篇《球鞋品牌現(xiàn)狀》：

兩個(gè)部分：首先為大家介紹一下接下來一段時(shí)間的趨勢,，然后根據(jù)趨勢為大家介紹一下各個(gè)品牌的境況。

一：趨勢：

1. 老爹鞋：

其實(shí)在17年的10月左右,，Balenciaga所帶領(lǐng)的老爹鞋的趨勢就已經(jīng)現(xiàn)出端倪,，只是那時(shí)候大家都還在討論著The Ten，討論著Yeezy，討論著上一個(gè)世代的潮鞋,。

而隨著時(shí)間推進(jìn)到12月,，哇！老爹鞋從大家最開始的“丑到爆”一下子就變成了全世界潮人的寵兒,。各大品牌也開始推出代號(hào)為“老爹鞋”的新一輪復(fù)古鞋,。而在老爹鞋里，Nike的Air Max 復(fù)古,，adidas 的新Yeezy,，Anta的老爹鞋，等等,。

（偷偷說一句,，老爹鞋很難搭配的喲~搭好了是潮人，搭不好就成“老爹”咯~）

2. 女性市場：

其實(shí)真的跟國內(nèi)的一句話描述的一樣：“鞋子之于男生,，就如同口紅之于女生,。”男孩子會(huì)自己買口紅嘛,？不會(huì)的,，他們最多只需要唇膏。而同樣的,，在之前這么多年里,，女生穿鞋子，一雙匡威,，一雙Vans,，一雙普通跑鞋，就能代表她們對“運(yùn)動(dòng)鞋”的全部需求,。想讓女生買球鞋,，一度就像讓男生給自己買口紅一樣荒唐。

你是不是現(xiàn)在讀著還是很荒唐,？仔細(xì)想想,，沒記錯(cuò)的話是不是之前有一個(gè)公司銷售男士胸罩的？現(xiàn)在還覺得買口紅荒唐么?而相比這個(gè),，讓女生買鞋子是不是已經(jīng)容易了很多,？

沒錯(cuò)，其實(shí)在17年,，Rihanna和Puma合作就已經(jīng)讓眾多女生打了一波雞血,；在更早的16年，Stan Smith 也成為了女生們必買的款,；15年的New Balance......

不過...這些終究只能讓某一款鞋成為爆款,，而始終把受女生歡迎的內(nèi)容沒有做成系列。

但是從18年之后可就沒這么簡單咯,！Puma的新系列,；adidas簽下鹿晗，易烊千璽,；Nike用推SF AF1 的力度推了新的Reimagined系列,。我們不說結(jié)果怎么樣，至少各大品牌開始準(zhǔn)備對女生們下手了,。

3. 后泡沫時(shí)代：

在之前的整整30年里,，鞋子的核心科技——中底科技一直被Nike拿氣墊壟斷著。

而在15年底,，Boost的出現(xiàn)幫助adidas改變了這個(gè)格局,。后來的事大家也都知道，現(xiàn)在的Boost系列已經(jīng)成為廣大消費(fèi)者買鞋時(shí)對于中底科技的一種依賴,。Boost那么優(yōu)秀嘛,？

當(dāng)然！Boost是21世紀(jì)第二個(gè)十年里最優(yōu)秀的球鞋科技之一,，甚至可以說“沒有之一”,。

但是Boost做的已經(jīng)夠多夠好了，而其他品牌在adidas迅速發(fā)展的這兩年里也已經(jīng)有了足夠多的時(shí)間做出反應(yīng)與應(yīng)對措施�,，F(xiàn)在,，壓縮泡沫類的中底科技已經(jīng)不再是adidas的專利，Boost也需要新的“花樣”或者“升級(jí)”,。

adidas還能保持住“泡沫之王”的地位么,？新的泡沫黑科技會(huì)出現(xiàn)么？可能答案馬上就要揭曉。

4. 新電子時(shí)代：

關(guān)于球鞋配套的電子設(shè)備,，不知大家是否還記得12年開始的一場在Nike和adidas之間進(jìn)行的“軍備”,。

那時(shí)候,，Nike配合Nike+ ,，發(fā)布了Fuelband，并配合升級(jí)版的HyperDunk+ 2012,，讓人們看到了可穿戴設(shè)備的一切可能,。

而我至今都記得這個(gè)海報(bào)的解說：配合最新的Fuelband以及內(nèi)置Nike+芯片，我們可以第一時(shí)間知道運(yùn)動(dòng)員的彈跳高度和速度,。當(dāng)時(shí)想想超級(jí)炫酷,！

隨后adidas也推出了以miCoach為核心的一系列產(chǎn)品。

而在之后的幾年里,，可穿戴設(shè)備各家做的都不溫不火,，Nike的Nike+干脆轉(zhuǎn)型，將電子設(shè)備的部分直接“外包”給Apple,，常駐Apple Watch,。

期間，各大品牌陸陸續(xù)續(xù)退出了這一領(lǐng)域,。2017年,，adidas也相應(yīng)關(guān)閉可穿戴設(shè)備的科技部門，徹底宣布運(yùn)動(dòng)裝備“可穿戴時(shí)代”的結(jié)束,�,？梢詤⒖� 來自Ricki哥@DHLLL 的回答：

為什么 adidas 突然關(guān)停了可穿戴技術(shù)發(fā)展的核心部門？ - DHLLL的回答 - 知乎
https://www.zhihu.com/question/264116250/answer/277876045

5. 3D打印初現(xiàn)：

其實(shí)3D打印本身,，早在兩年前就火起來了,，幾年來3D打印產(chǎn)品從手掌大小的玩具到手槍再到房子...終于在17年下半年被adidas用在了鞋子的制作上——Futurecraft 4D誕生了，但是由于生產(chǎn)能力達(dá)不到量產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)所以當(dāng)時(shí)只能以親友限定級(jí)別的方式送給了100位全球最有影響力的明星,，運(yùn)動(dòng)員,。但是這100雙鞋卻著實(shí)讓世界都為之瘋狂。（畢竟是以最流行的跑鞋Ultra Boost 為基礎(chǔ),，用3D打印技術(shù)制作出來超限量鞋子,，真的很酷！）

而在今年,，F(xiàn)uturecraft 4D終于宣布量產(chǎn),，這也是3D打印生產(chǎn)力提升的一個(gè)標(biāo)志。

也許有的人不覺得這個(gè)進(jìn)步對于鞋類市場有什么改變,，那么簡單地為大家解釋一下吧,。在一雙量產(chǎn)鞋中討論這個(gè)技術(shù)，3D打印的意義的確不大,。但是如果將這個(gè)技術(shù)推廣到球鞋定制業(yè)務(wù)中,，就意義非凡了。試想一下,，在未來的品牌球鞋定制選項(xiàng)中,，我們不僅可以設(shè)計(jì)自己鞋子的色彩，花紋,，圖案,，材質(zhì)和文字，甚至可以根據(jù)自己的腳型,，體重,，跑步習(xí)慣選擇中底的形狀,，大小，密度,，讓我們可以獲得最舒服的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn),，是不是就酷多了？

當(dāng)然啦,！想達(dá)到這個(gè)水平,，還需要很多年，我們拭目以待吧,！

二：品牌：

這次的《現(xiàn)狀》給了大家?guī)捉M對比,，因?yàn)榇_實(shí)，這兩年里,，球鞋行業(yè)在整體蓬勃發(fā)展的同時(shí),，內(nèi)部格局也在發(fā)生變化，我相信用對比的方式為大家介紹,，可以幫助大家更好地理解球鞋市場目前的局面：

1. Nike & adidas

首先當(dāng)然是兩位老大哥的對比,。

毫無疑問，在運(yùn)動(dòng)品牌的世界里,，只有這兩個(gè)品牌是旗鼓相當(dāng)?shù)凝堫^企業(yè),，所以也只有他們能影響整個(gè)市場的走勢。雖然在市場占有率上Nike一直有優(yōu)勢,，但是在過去的兩年里,，adidas過于迅猛的發(fā)展開始讓Nike慌了。

也許很多了解球鞋的人都會(huì)說諸如“AJ不行了,�,！保弧癗ike不如adidas了,�,！保弧癗ike質(zhì)量越來越差了,�,！敝�類的��,。沒有錯(cuò),，Nike前兩年的表現(xiàn)確實(shí)不如adidas，哪怕作為半個(gè)Nike死忠的我也在過去的兩年里買了兩雙Ultra Boost,，一雙NMD,，一雙EQT和兩雙Yeezy，因?yàn)�,，adidas做的真的很好,！

只是現(xiàn)在,，就像之前我說的那個(gè)趨勢一樣，Boost已經(jīng)做得非常好了,，現(xiàn)在的Boost就像3年前的Air Jordan一樣,，錢賺的夠多了，人氣攢的夠高了,，那么再想繼續(xù)發(fā)展就很難了,。

如今，adidas需要面對3年前Nike的處境了,。

而Nike，在去年推出了Breaking 2的活動(dòng),，效果驚人,，卻因?yàn)樯�產(chǎn)力不足，無法大力推廣下一個(gè)中底大殺器——ZoomX,。匆忙拿出的Vapormax也在區(qū)區(qū)幾個(gè)月內(nèi)被Boost擊敗,。所以......這次反撲失敗了？

怎么可能呢,，Nike能獨(dú)占球鞋行業(yè)如此大的份額,，其核心競爭力就是最強(qiáng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

很明顯,，Nike和Jordan為此付出了代價(jià)。所以在17年底,，Nike官方宣布在18年,，Air Jordan

的部分鞋款（小道消息稱是AJ1,3,4,11,13等最火的鞋款）將會(huì)重新回到限量發(fā)售的模式。比如：最近火到爆的AJ IV x Levi’s,。

而恰恰相反的是,，Kanye和adidas開始對Yeezy動(dòng)手了，他們準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)當(dāng)年“讓人人都穿上yeezy”的計(jì)劃,，在Yeezy Boost 350 V2的最后兩款鞋上也的確部分地完成了這個(gè)承諾,。也許Yeezy在18年要轉(zhuǎn)型？也許adidas會(huì)吸取Jordan的教訓(xùn),？或者兩者兼顧,？具體是哪個(gè)我也不好說，但是我知道的是——

adidas和Nike兩個(gè)品牌對于“限量”的理解和處理,，將會(huì)成為他們18年表現(xiàn)的勝負(fù)手,。

2. Anta & 李寧

同樣，在國產(chǎn)品牌中,，Anta和李寧也有“對換角色”的味道,。前幾年,，李寧做的風(fēng)生水起，簽下D.Wade,，增加了全國的門店數(shù)量,，但是不得不說李寧在近幾年把攤子鋪的太開了，而現(xiàn)在韋德影響力下降,，逐漸有一種攤子收不回來的無力感,。屋漏偏逢連夜雨，李寧剛剛簽下的中國風(fēng)說唱歌手周延（Gai）也被迫退出國內(nèi)一線綜藝《歌手》,，這一下真不知道李寧要緩多久,。

相反,，Anta則是突飛猛進(jìn),，在17年達(dá)到300億的營業(yè)額，并計(jì)劃在2020年達(dá)到千億級(jí)別,。由此可見,，Anta如果做的足夠好，真的有機(jī)會(huì)成為中國首屈一指的運(yùn)動(dòng)品牌,。

而買下Fila之后，Anta可以更好地利用現(xiàn)在復(fù)古老爹鞋的趨勢,，好好地鞏固自己現(xiàn)在的地位,。而不得不說，在這一波老爹鞋的趨勢里,，Anta絕對算得上是感受到趨勢且反應(yīng)最快的那一批品牌,。而且現(xiàn)在勇士勢頭正盛，湯神謙遜低調(diào),，和Anta的合作一直很好,。不得不說Anta這幾年不得了。

3. New Balance & Reebok

New Balance,，一個(gè)從頂峰摔下來的品牌,，在18年不出意外會(huì)徹底涼了.......

不是說NB不受大家歡迎了,，而是大家都去買“紐巴倫”,，“新百倫 New Barlun”，“總統(tǒng)跑鞋”去了,。New Balance經(jīng)過前幾年的爆紅,，這兩年卻如同放棄治療一般：對內(nèi)沒有合理的管理方法,，營銷方案,；對外根本沒有限制住各種精品冒品不停侵占自己的市場份額,。

而完全相反的是Reebok，在幾年前這個(gè)品牌幾乎被adidas放棄,，幾乎只能靠著Pump Fury這一款鞋保持存在感,。而如今同樣作為有復(fù)古潛力的老牌，在保留老Logo的同時(shí)啟用三角形新Logo,，并簽下陳偉霆,，A妹兩位明星。

現(xiàn)在又借著老爹鞋的風(fēng)潮重新開始品牌艾佛森的復(fù)古球鞋,，2018年,，Reebok會(huì)有不小的動(dòng)作。

4. Puma & Vans

Puma和Vans（包括Converse）,，都是可以將女性市場充分打開的品牌,。但是Puma和Vans兩個(gè)品牌的側(cè)重點(diǎn)的確不一樣。

Puma是在這前幾年里面通過和Rihanna的合作,，吃到了女性市場的甜頭，而順勢在2018年,，Puma合作了Selena Gomez,，劉雯，金泫雅以及楊洋,。

這些代言人的目標(biāo)群體基本都是年輕女性，從他們的宣傳照里就能看出來,�,？梢姡���(dāng)女性市場被逐漸打開的時(shí)候,，Puma可能會(huì)有厚積薄發(fā)的力量,。

而相反，在Vans的女性市場里,，除了17年暑期火過一段時(shí)間的Vans+破洞牛仔褲+絲襪的搭配,，大部分情況里，Vans都是玩滑板和偏街頭風(fēng)的女生的標(biāo)配,。

所以其實(shí)在2018年,，可能Vans的情況不會(huì)像17年那么好了。

5. 其他

其他的品牌情況也就比較復(fù)雜了,，不過基本上也都是各有各的難處,。包括但不限于：

UA給庫里的簽名鞋反響不好，且最有優(yōu)勢的緊身衣系列最近也不火了,；

索康尼一直不錯(cuò),，占領(lǐng)了中低端市場,，非常穩(wěn)定且穩(wěn)中有升；

鬼�,；⑶皫啄隂]打開國內(nèi)市場,，但是沒有目前老爹鞋風(fēng)格的老款，能平穩(wěn)度過這段時(shí)間即可,；

Asics作為專業(yè)級(jí)跑鞋品牌,，受眾其實(shí)一直很小但是的確很穩(wěn)定；

......

好啦,！寫了這么多,，夠大家看一陣了，如果有什么問題可以在評(píng)論里提出,，發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤也煩請直接指出,。

感謝！

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